她說從來不會拒絕別人,總害怕傷了誰!
何總認為:要把合作的眼界跳出簽定的合同,不要認為簽好合同就可以了安然入睡。和設計師長期合作要傾注全力,不僅提供好產(chǎn)品,還要在
營銷的其他環(huán)節(jié)上提供更好的友誼支持。
采訪手記:Q=奧華新媒體中心 A=奧華宜春經(jīng)銷商 何滿紅
總結(jié)復盤 目標感強
Q:何總好,宜春經(jīng)常有大單產(chǎn)生,簽大單肯定不是碰運氣吧,背后有一個系統(tǒng)在支撐吧。聊下最有感觸的一次大單經(jīng)歷?
A:對,絕不是碰運氣!成就大單的幾個要素。簽大單是一個系統(tǒng),需要規(guī)劃,讓簽大單成為習慣。有一個開發(fā)商客戶,等了7天,調(diào)動各種資源,詳細分析客戶需求,堅定目標和關鍵動作,最終靠設計方案和真誠的專業(yè)度贏得了找個30多萬的單子...目標感很強,關鍵動作,通過日清會不斷總結(jié)復盤!
終端形象 主動營銷
Q:今天有很多剛加盟奧華的伙伴,想干好,可能還沒找到路子,你們能做到1500萬級別的大商很牛了,你覺得背后成功的底層原因是什么?
A:門店形象是第一位的,分析下當?shù)氐馁Y源!還是回歸基礎,在布局、展示、團隊等硬件上看看是否有缺陷,面對市場變化就會低于風險能力不足。比如門店位置不好、面積太小、戶外廣告沒有,動線規(guī)劃凌亂、文化墻沒有、燈飾簡單缺乏層次、軟裝缺乏品位,對樣品不能形成烘托和提升,樣品規(guī)劃不合理,團隊能力不專業(yè)...
Q:展示形象不好,就沒有想買的沖動。布局展示系統(tǒng)+團隊及管理系統(tǒng)+廣告及主動營銷系統(tǒng)構成了終端競爭力的三級火箭模型。
設計渠道 交流分享
Q:宜春60%都是裝飾公司渠道,關于裝飾公司有什么營銷方法論?
A:源于劉總的眼光,4年前就意識到設計師渠道的重要性,就聚焦開始布局。設計師分ABC,劉總每天都會拜訪1個裝飾公司,另外我們交付能力很強,產(chǎn)品賦能設計師的作品,從水電定位就開始介入,能做到100%滿意。另外我們定期組織設計師到店交流分享,充分尊重設計師,經(jīng)營好設計師資源。
屬性改變 年輕用戶
Q:今年終端破局的關鍵動作是什么?
A:終端門店的屬性要改變。新需求是伴隨著新一代年輕人成長起來的,像小紅書,抖音這種內(nèi)容社區(qū),這種新的連接是觸達新一代消費者的最有力工具, 打造以導購為中心的賦能模式和內(nèi)容驅(qū)動的增長戰(zhàn)略,經(jīng)營好用戶和
品牌的關系,這是接下來真正要去做的,抖音我們已經(jīng)在開始研究了。
環(huán)保材料 工藝升級
Q:總說用戶第一,頂墻到底幫用戶解決了什么問題?
A:頂墻解決了業(yè)主所需的頂墻材料環(huán)保、健康、便捷、快速、多樣等問題。同時解決室內(nèi)設計師的空間頂墻材料
采購問題,從消費端來看,個性化的消費生活升級和裝配式環(huán)??煅b的工藝能為用戶帶來實在的價值,讓
裝修變得幸福。
在馬斯洛的需求層次中,我們發(fā)現(xiàn)功能性的需求被滿足后,情感的需求、審美的需求在急劇放大,奧華只有充分去滿足消費者的心理訴求和感性訴求,才可以提供更好的產(chǎn)品和服務。
環(huán)境的變化只是一種經(jīng)營條件的變化,做生意需要面對的不僅僅只是環(huán)境,還有自身經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整。
行業(yè)寒冬中,那些能夠快速轉(zhuǎn)變自己,把危機轉(zhuǎn)化為自我變革,善于從順境中找到陰影,從逆境中找到光亮,時時校準自己前進的目標,尋求新發(fā)展的契機的經(jīng)營者,依然能在困境中逆流而上獲得成功??梢姡D(zhuǎn)變戰(zhàn)略觀念擴大格局是成敗的關鍵。
編輯:集成吊頂在線--蘭羽