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雅飾麗：提升品牌意識(shí)，樹立品牌形象

2016-11-29 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：938次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

雅飾麗集成吊頂

門店數(shù)量：400+ 基本投資：10-20萬

集成吊頂行業(yè)發(fā)展快速的原因，筆者認(rèn)為很重要的一點(diǎn)，就是品牌意識(shí)覺醒的很早。從它出現(xiàn)開始就伴隨著一批品牌的誕生。在一定意義上，集成吊頂成為石膏吊頂?shù)奶娲?，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品自身的屬性決定，更包括品牌意識(shí)比石膏吊頂強(qiáng)。

這里有一個(gè)非常明顯的對(duì)比，在過去十年時(shí)間里，有百分之七十的裝修用戶選擇石膏吊頂，但是知曉石膏吊頂品牌的不足百分之三十；而百分之三十選擇裝修集成吊頂?shù)?，超過百分之七十知道集成吊頂品牌。

雅飾麗全屋吊頂是一個(gè)非常年輕的品牌，第一次關(guān)注它，是因?yàn)?ldquo;愛心頂安全頂”的標(biāo)語，這句標(biāo)語并不突出，也不個(gè)性。但就讓筆者覺得很窩心，筆者是工商管理專業(yè)畢業(yè)，所以對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。

品牌，首先它是有一套完整的形象系統(tǒng)的，我們最常見的就是其中的視覺系統(tǒng)（VI），例如我們熟知的服裝品牌耐克、阿迪達(dá)斯等都有非常明顯的視覺識(shí)別系統(tǒng)。但它還有一套系統(tǒng)是MI，即理念識(shí)別。我們最常見的一個(gè)MI，想必就是李寧的那句：一切皆有可能。

同樣，雅飾麗全屋頂?shù)?ldquo;愛心頂安全頂”之所以讓我一見傾心，就是因?yàn)樗椒驳胶?jiǎn)單到我一次就能記住。愛心和安全，我們每天不知道要聽過見過多少次，而每一次的重復(fù)，都是在加深我對(duì)雅飾麗品牌的理念認(rèn)同。當(dāng)然，我不知道這是王總的有意為之，還是無心插柳?？傊?，筆者認(rèn)為非常成功。

雅飾麗全屋吊頂，還有一個(gè)吸引我的地方是終端的“579”模式。終端形象有多重要，自然不用多說，不僅是劃分“品牌店”和“雜牌店”的標(biāo)志；還是幫助經(jīng)銷商，刪選客戶的一大利器。雅飾麗“579”模式，可以說是把專賣店的細(xì)節(jié)和整體做到了一種極致。

“5”5個(gè)布局，燈光氛圍布局、品牌物料布局、必備軟裝布局、出樣結(jié)構(gòu)布局、導(dǎo)購員布局。這五個(gè)布局，基本上囊括了客戶想看的全部?jī)?nèi)容。產(chǎn)品效果、產(chǎn)品詮釋、品牌文化、店面格調(diào)、服務(wù)質(zhì)量，五大布局對(duì)應(yīng)五大看點(diǎn)。

“7”乃是7個(gè)要素，門店標(biāo)準(zhǔn)色、門店logo、門店材質(zhì)、門店臺(tái)階、門店玻璃、門店玻璃門、門店環(huán)境。門店就是一張“臉”，在這個(gè)看顏值的社會(huì)，“臉”裝修的好不好看，直接影響門店對(duì)于客戶的吸引程度。

“9”9個(gè)功能分區(qū)，出樣區(qū)、洽談區(qū)、演示區(qū)、設(shè)計(jì)區(qū)、單品展示區(qū)、休息區(qū)、禮品區(qū)、視覺區(qū)、體驗(yàn)區(qū)。“麻雀雖小五臟俱全”，只要合理用心的配置，對(duì)于提升店面形象，擁有毋庸置疑的能力。SI系統(tǒng)，是一個(gè)品牌終端店面的“靈魂”，是品牌形象的直接展示，所以SI做的好不好，直接影響銷售和形象。

據(jù)筆者了解，雅飾麗從2015年9月至今，增長(zhǎng)經(jīng)銷商已達(dá)80余家。這不是一種偶然，而且這個(gè)增速只會(huì)越來越快。雅飾麗全屋頂?shù)?ldquo;品牌形象”，從最簡(jiǎn)單的視覺識(shí)別到最深入的行為識(shí)別（【BI】即企業(yè)的規(guī)范性準(zhǔn)則），都已經(jīng)逐步樹立起來，它會(huì)不斷的加深，也會(huì)不斷的完善，而這個(gè)變化的過程就是經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可過程。

最后，筆者認(rèn)為，集成吊頂行業(yè)未來五年內(nèi)，都是品牌之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。它會(huì)搶占石膏吊頂市場(chǎng)、會(huì)搶奪雜牌吊頂市場(chǎng)、會(huì)搶奪批發(fā)吊頂市場(chǎng)，而如果在這一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，如果你的品牌沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必會(huì)遭到淘汰。所以用賴特的話得出結(jié)論：現(xiàn)在創(chuàng)立或保持品牌的工作，比任何時(shí)候都重要而又艱難。

編輯：中國集成吊頂網(wǎng)—晴天