房市“法力不再” 吊頂企業(yè)不妨“取經(jīng)"文化營銷

文___提筆就老

很多專家預(yù)估，2014年的中國房市在調(diào)控不放松、房貸收緊及市場總體供應(yīng)加大等多重經(jīng)濟因素影響下會告別“暴漲時代”，轉(zhuǎn)而進(jìn)入深度調(diào)整期。建材行業(yè)也會漸漸脫離“房地產(chǎn)”這個“溫室”，開始經(jīng)受市場的磨練和考驗。集成吊頂行業(yè)也承受著同樣的壓力。

2014年年初，多位房地產(chǎn)界的“大佬”陸續(xù)在一些公開場合明確表示不看好今年國內(nèi)樓市。“在過去中國房地產(chǎn)業(yè)急劇擴張的十幾年里，中國的建材行業(yè)受此影響保持著高成長率，但在今后，國內(nèi)房地產(chǎn)市場所帶來的‘紅利’不再，建材行業(yè)無可避免會受到?jīng)_擊。對于集成吊頂行業(yè)可能也會受到影響。”中國集成吊頂網(wǎng)在訪問一位業(yè)內(nèi)資深人士時他還表示，“近十年來集成吊頂行業(yè)的快速發(fā)展離不開樓市的繁榮，隨著樓市的萎靡，吊頂行業(yè)迫切需要尋求新的發(fā)展方向和發(fā)展思路。” 從這位業(yè)內(nèi)人士的口中我們可以看出原本依靠地產(chǎn)業(yè)的繁榮所帶來成長已經(jīng)不能發(fā)揮它的作用了，整個行業(yè)粗放式的經(jīng)營特征也隨之一去不復(fù)返，集成吊頂行業(yè)目前迎來了升級轉(zhuǎn)型的重要拐點。此時來看，是市場趨勢逼迫企業(yè)不得不走“品牌價值的創(chuàng)新升級”之路。

李克強總理在作政府工作報告時曾提出，發(fā)展是解決一切問題的關(guān)鍵，對于集成吊頂乃至整個建材行業(yè)都是適用的。未來集成吊頂行業(yè)的競爭將是企業(yè)軟實力的競爭，即是品牌、管理、文化等無形資產(chǎn)方面的競爭，所以類似CEO營銷這樣的“文化營銷”可以成為企業(yè)在今后突出自身、展開競爭的重點。

某知名陶瓷企業(yè)就看準(zhǔn)了這一點，投資建造國內(nèi)首家建筑陶瓷博物館，還冠名CBA東莞籃球隊。前者展現(xiàn)了“經(jīng)文相融”的理念，后者則是從體育營銷的角度出發(fā)，幫助品牌從行業(yè)知名向大眾化知名品牌推升。

對于集成吊頂企業(yè)來說，投資打造具備唯一性、差異化，且不可復(fù)制的品牌優(yōu)勢資源將是企業(yè)未來營銷突圍的殺手锏。