沒人可以阻擋微博了，忽然之間周圍有很多朋友都有點(diǎn)離不開微博了，用手機(jī)隨時(shí)隨地上微博，正成為當(dāng)下人們新的交流方式。微博的力量是強(qiáng)大的，強(qiáng)大到能夠第一時(shí)間播報(bào)新聞或者請(qǐng)求救援。正是因?yàn)槲⒉?qiáng)大的傳播力度，已經(jīng)有越來越多的廠商加入到了微博
營(yíng)銷的隊(duì)伍中來，亂象叢生，紛紛擾擾。廠家有微博，商家也有微博，甚至連門店的銷售人員都有微博，此時(shí)的微博營(yíng)銷要做的不是亂箭齊發(fā)，如何找到一個(gè)共同傳播聲音，正成為廠家微博營(yíng)銷管理的新難題。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷做不好，有一個(gè)很大的原因就是對(duì)外的聲音不統(tǒng)一，所以做為廠家來說能不能讓客戶和員工在微博上來推廣
品牌和產(chǎn)品，推廣的力度和尺度有多大，需要引起高度關(guān)注。我給出的建議是，只允許開放廠家官方微博，其他的任何個(gè)人在進(jìn)行微博操作時(shí)不允許帶品牌信息，雖然微博的受眾很多，可是精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾了無幾人。
集成吊頂產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來臨，不懂的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廠商必將落后于那些先行者。現(xiàn)在如何來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷，是許多集成吊頂廠家要思考的問題，送給大家一句話，希望引起各位集成吊頂同行的重視：整合資源、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一聲音、價(jià)值傳播。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的效果如何評(píng)價(jià)更合理?
如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷工作的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的營(yíng)銷人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知之甚少，但企業(yè)又很需要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，這種情況下企業(yè)的選擇只有兩種：第一種，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作外包;第二種，自己招聘若干名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人員，以及配合推廣的文案策劃與設(shè)計(jì)師、程序員。
不管是選擇外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，還是選擇自主組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，都涉及到的問題就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的效果評(píng)價(jià)。如果企業(yè)的老板或是主管營(yíng)銷的總監(jiān)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣比較精通還好辦，如果是不太了解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的效果評(píng)估往往出現(xiàn)偏差，致使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的偏離正軌。
今天，筆者就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作效果如何評(píng)價(jià)這個(gè)話題做深入分析，筆者以交流為目的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人員考核還請(qǐng)結(jié)合企業(yè)自身的情況。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣外包工作還得具體結(jié)合外包的項(xiàng)目和費(fèi)用等實(shí)際背景。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的工作重點(diǎn)和合理范圍
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的重點(diǎn)自然是網(wǎng)絡(luò)推廣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成公司的整體營(yíng)銷目標(biāo)。實(shí)際工作中涉及到的工作有：
1、網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù)，包括網(wǎng)站相關(guān)的營(yíng)銷工具的管理維護(hù)，如企業(yè)QQ、網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)、網(wǎng)站域名、網(wǎng)站服務(wù)器等。也有的企業(yè)把網(wǎng)站放到企業(yè)的信息中心，如果網(wǎng)站以營(yíng)銷為目的筆者建議放在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部或市場(chǎng)部。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告，包括網(wǎng)絡(luò)硬廣和關(guān)鍵詞廣告，這部分的花費(fèi)比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮，廣告資源說白了就是一堆羅卜白菜，要想做出可口的飯菜，還需要一個(gè)廚師，在推廣工作中這個(gè)廚師就是我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，或者就是營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的策劃人員，這也是企業(yè)愿意多花錢請(qǐng)全案策劃公司的原因。說白了全案策劃公司等于是開飯店的，而廣告公司相當(dāng)于是賣菜的，自己的廚藝不怎么樣的話，想吃得好還得去下館子不是。
3、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性推廣，危機(jī)公關(guān)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，筆者創(chuàng)辦的小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)也是重點(diǎn)在做這塊業(yè)務(wù)，這部分也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作中最耗費(fèi)人力的工作部分，也是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作。
4、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃，除了以上幾方面明顯的工作之外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作還有網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，更細(xì)節(jié)的內(nèi)容不再探討，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣不像某些人想象的那樣，就是坐在電腦跟前上上網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的評(píng)價(jià)參考指標(biāo)列舉
第一、網(wǎng)絡(luò)信息量。這個(gè)是一個(gè)比較大眾化的指標(biāo)，公司可以定期記錄主流搜索引擎抓取的公司品牌的信息量，如果在某公司或某職員工作期間品牌相關(guān)的信息量大幅增加，說明其工作是比較有價(jià)值的。
優(yōu)點(diǎn)：工作人員創(chuàng)意好壞，轉(zhuǎn)載率高低都可以定性的反應(yīng)出來。
缺點(diǎn)：信息量受搜索引擎更新影響，搜索引擎的自身數(shù)據(jù)庫整理更新會(huì)擾亂考核結(jié)果。
第二、關(guān)鍵詞排名。關(guān)鍵詞排名可以是網(wǎng)站優(yōu)化的考量指標(biāo)，也可以是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的考量指標(biāo)?？梢詫⒐緲I(yè)務(wù)重點(diǎn)的關(guān)鍵詞都監(jiān)控起來，看看有沒有自己公司的相關(guān)信息。
優(yōu)點(diǎn)：考核指標(biāo)直接關(guān)乎企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，排名好對(duì)企業(yè)的銷售拉動(dòng)就給力。
缺點(diǎn)：完全以該指標(biāo)考核，容易讓工作人員走入誤區(qū)，追求排名和忽略用戶體驗(yàn)。
第三、外在工作量。包括新聞發(fā)布量、論壇發(fā)帖量、博客更新量等。
有點(diǎn)：考核簡(jiǎn)單、直觀。
缺點(diǎn)：以量為考核，容易降低質(zhì)量。
第四、其他參考指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)輿論情況，行業(yè)專家的觀點(diǎn)評(píng)價(jià)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的達(dá)成與否等。
在此，要特別指出一點(diǎn)，網(wǎng)銷工作是屬于銷售部的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是屬于市場(chǎng)部的，網(wǎng)銷工作可以以銷售業(yè)績(jī)來做衡量指標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣以銷售業(yè)績(jī)?yōu)橹笜?biāo)來評(píng)價(jià)有些欠妥。
