飛雕：2011“地球一小時(shí)”活動(dòng)大贏家

2011“地球一小時(shí)”通過全球6000多個(gè)城市、超過10億人的廣泛參與，成為世界上規(guī)模最大、最有意義的環(huán)保行動(dòng)。

這一行動(dòng)不僅得到各國(guó)政府、社區(qū)和個(gè)人的廣泛參與，也得到了世界500強(qiáng)企業(yè)和國(guó)內(nèi)行業(yè)巨頭們的積極響應(yīng)：如可口可樂承諾節(jié)水節(jié)電，并發(fā)起廢舊電池、燈泡換節(jié)能燈換可口可樂的活動(dòng)；海爾發(fā)布綠色家電解決方案行動(dòng)；中國(guó)電工行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一飛雕集團(tuán)按時(shí)啟動(dòng)熄燈計(jì)劃，同時(shí)董事長(zhǎng)徐益忠承諾停開個(gè)人賓利車一個(gè)月，并要求企業(yè)員工2.0排量以上的車停開一周行動(dòng)……

拋開公益層面，為什么“地球一小時(shí)”活動(dòng)會(huì)對(duì)企業(yè)有如此大的吸引力？

“地球一小時(shí)”對(duì)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值

對(duì)于企業(yè)，尤其是自身的主要消耗原料以及產(chǎn)品與節(jié)能環(huán)保有直接關(guān)系的企業(yè)，比如電工照明行業(yè)，“地球一小時(shí)”本身就是一個(gè)宏大的創(chuàng)意。它的偉大，首先在于將一些對(duì)于個(gè)人日常生活極為平常的舉動(dòng)，培養(yǎng)出一種環(huán)保精神，這對(duì)企業(yè)培育目標(biāo)消費(fèi)群意義重大，也是很多標(biāo)語口號(hào)都做不到的；其次它還是一個(gè)吸引人的集體游戲，能夠讓更多的人（包括消費(fèi)者、經(jīng)銷商、終端）自愿并且開心地參與進(jìn)來，有助于建立多方互惠共贏關(guān)系；第三，通過活動(dòng)，企業(yè)能夠?qū)a(chǎn)品的核心價(jià)值、企業(yè)理念根植在消費(fèi)者的心智中，有助快速提升品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。

行業(yè)一線廠商對(duì)壘：飛雕成為2011“地球一小時(shí)”最大贏家

電工行業(yè)，在年度產(chǎn)品保有量及銷量排名方面，飛雕在一線品牌行列占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)無時(shí)無刻不在發(fā)生變化，綜合銷量增長(zhǎng)、品牌影響力提升等因素來看，飛雕在本次活動(dòng)中的杰出表現(xiàn)，已初現(xiàn)“王者風(fēng)范”，成為2011“地球一小時(shí)”活動(dòng)傳播的最大贏家。

理由有四：

首先，快速增長(zhǎng)聚集消費(fèi)者目光，為飛雕帶來更高的品牌效應(yīng)。

此次活動(dòng)之前，飛雕集團(tuán)對(duì)于國(guó)內(nèi)一些消費(fèi)者來說，雖身處一線品牌行列，但向來低調(diào)。今年起，飛雕在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)準(zhǔn)備追加100,000,000的傳播推廣費(fèi)用，致力打造行業(yè)第一品牌的強(qiáng)勢(shì)印象。而本次以“地球一小時(shí)”為契機(jī)，高調(diào)關(guān)注國(guó)際環(huán)保事業(yè)，將企業(yè)節(jié)能環(huán)保的核心理念、產(chǎn)品研發(fā)理念傳達(dá)給飛雕的合作伙伴及廣譜的消費(fèi)群體，成功取得了快速增長(zhǎng)聚焦消費(fèi)者目光，擴(kuò)大品牌效應(yīng)的效果。

其次，媒體關(guān)注度沖高，產(chǎn)品知名度在短期內(nèi)得以快速提升。

參與企業(yè)對(duì)活動(dòng)的響應(yīng)主要集中在熄燈、低碳、環(huán)保承諾、節(jié)約能源方面，其中熄燈的報(bào)道比例達(dá)68.7%，低碳達(dá)47.1%。由于企業(yè)碳排放占總排放的70%，企業(yè)能耗占總消耗的80%左右，因而企業(yè)的低碳、節(jié)能行動(dòng)對(duì)環(huán)保意義尤為重要。

數(shù)據(jù)來源：慧聰鄧白氏研究