雷士照明贊助電影《孔子》或將成敗筆

1月22日史詩巨片《孔子 》就要全球公映了?！犊鬃印繁环Q為“華語夢之隊”的中國電影最強陣容傾力打造，著名導演胡玫、奧斯卡最佳攝影獎得主鮑德熹、奧斯卡最佳服裝設計獎提名奚仲文、著名編劇陳汗、國家級配樂大師趙季平等幕后擔綱，演員由大腕級的周潤發(fā)、周迅、陳建斌、馬精武等傾情演繹，可謂群星薈萃。廣大觀眾對已知“天命”的“發(fā)哥”如何傳神塑造中華歷史上的千古圣人充滿了期待。家居照明企業(yè)雷士照明 一擲千金，據(jù)悉耗資一千萬元，成為《孔子》的全球獨家戰(zhàn)略合作伙伴，并于近日陸續(xù)參加了在北京、上海、廣州舉辦的盛大的全球首映禮。

據(jù)雷士照明總裁吳長江 的講，雷士照明致力于做推廣中國文化的先行者，希望擔負起一個企業(yè)對社會的責任，借助電影《孔子》的力量將孔子思想的光芒在全球傳播，把雷士照明打造受成為人尊重的世界品牌。雷士照明與孔子的精神內核一脈相承，中國企業(yè)要屹立于世界之巔，從博大精深的孔子思想里汲取營養(yǎng)非常有必要。

從提升品牌的知名度和美譽度來講，雷士照明的贊助這步棋是走對了。據(jù)稱《孔子》的電影拷貝將超過去年如日中天的《建國大業(yè)》，高達2500個，如此大的發(fā)行規(guī)模在中國電影史上也是空前絕后的。雷士照明品牌知名度，毫無疑問，會隨著《孔子》的熱映聲名鵲起?？鬃邮鞘澜缯J可的中國文化的代表，雷士通過獨家贊助電影《孔子》，增加了一次向世界樹立品牌形象的機會。“孔子思想彪炳千秋，雷士照明輝耀全球”的贊助口號必定會對雷士品牌的美譽度增色不少。就像好萊塢大片一樣，好萊塢大片帶來了美國文化，有了對美國文化的認同，對美國品牌的認同和歡迎自然水到渠成。雷士贊助《孔子》也是想實現(xiàn)通過中國文化輸出來助力中國品牌走向世界的宏愿。

從整體上講，雷士照明獨家贊助《孔子》是雷士品牌的明智之舉，但從整合營銷傳播的角度來講，雷士照明對贊助《孔子》的營銷運作后繼乏力，乏善可陳，為雷士減分不少，令人有點扼腕嘆息。

圍繞獨家贊助《孔子》能看到雷士有如下營銷動作：一是雷士總裁參加在北京、上海、廣州等地的首映禮，并在首映禮上進行雷士產品成為北京奧運工程和廣州2010年亞運會燈光照明產品供應商的圖文展示；二是雷士照明作為獨家贊助商的貼片宣傳廣告也將跟隨影片《孔子》在全國數(shù)千家電影院線播放。充滿中國古韻的雷士照明30秒鐘貼片廣告，內容結合孔子“仁、義、禮、智、信”等思想內容，展現(xiàn)了雷士誠信服務、創(chuàng)新進取的企業(yè)形象，傳達了具有深厚人文意味的品牌理念；三是從1月下旬至虎年春節(jié)期間，雷士將推出“購雷士，賞《孔子》”史上最具影響力的大型促銷活動，在此期間，到雷士全國3000多家品牌專賣店購買雷士產品，均有機會贈由雷士照明傾情提供的《孔子》電影票。

從以上三項營銷動作來看，雷士對贊助《孔子》的文章做得還是有點浮光掠影，不深不透。