王店“品牌戰(zhàn)略”貫穿發(fā)展大計

在嘉海路王店鎮(zhèn)區(qū)段１．７公里長的主干道兩旁將會豎起一面面大幅廣告，我們鎮(zhèn)上４家擁有著名商標的企業(yè)，只需要支付部分費用，就可以借助這條‘商標大道’把自己的品牌推向全國各地?！碑斢浾邌柶鹜醯赕?zhèn)是怎樣一步步打造品牌經濟時，該鎮(zhèn)黨委宣傳委員王永華舉了這樣一個生動的例子。

隨后，記者還了解到，只要在王店鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)域內公路沿線主要干道打廣告宣傳企業(yè)品牌的，政府都將給予５％至２０％的補貼。王店鎮(zhèn)政府為什么連做廣告這類企業(yè)分內事也要給予補貼呢？王永華笑笑說：“企業(yè)有了知名品牌，才能在當今注意力經濟時代獲得發(fā)展空間，然后才能帶動一方經濟，這是一個雙贏的決策。”

其實在王店鎮(zhèn)，除了扶持企業(yè)打響品牌，鎮(zhèn)黨委、政府已經把“品牌戰(zhàn)略”貫穿于整個鎮(zhèn)的發(fā)展大計之中。正是在這一方針的帶動下，全鎮(zhèn)經濟社會各方面都取得了長足發(fā)展，并榮獲了省社會治安綜合治理先進集體、省衛(wèi)生鎮(zhèn)、省旅游百強鎮(zhèn)、省教育強鎮(zhèn)、市文明鎮(zhèn)、市特色文化鎮(zhèn)等稱號。去年，王店財政收入突破了１億元，這為全鎮(zhèn)今后發(fā)展筑起了廣泛而堅實的基礎。

創(chuàng)新意識筑就品牌經濟之路

“王店生產浴霸、取暖器的企業(yè)那么多，為什么只有我們同時被評為國家免檢產品和嘉興市著名商標？只有靠創(chuàng)新，靠技術開發(fā)，理念走在別人前面，才能在激烈的競爭中占據先機。今年僅靠整體集成吊頂這一新品種，上半年企業(yè)銷售額的月均增長就達到了４０％。目前，我們已在全國設立了１０００多個專賣店，企業(yè)發(fā)展形勢越來越好了?！闭憬?a target="_blank">奧華電氣有限公司營銷總監(jiān)楊光介紹起自己的單位，流露出自豪的神情。

“小家電的門檻并不高，為什么唯獨在王店形成了氣候？‘奧華’能有今天，根本離不開政府營造出的適合品牌發(fā)展的大環(huán)境?！睏罟膺@樣認為。一花獨放不是春，百花齊放春滿園。除了“奧華”，王店的寶蘭電氣還獲得“浙江省著名商標”稱號，來斯奧電氣、櫻田衛(wèi)廚被評為嘉興市名牌產品。小家電業(yè)作為其支柱產業(yè)和特色產業(yè)，不僅產業(yè)銷售量以平均每年30%的速度遞增，而且品牌建設也取得了豐碩成果。

眾所周知，王店小家電行業(yè)起步以來，經歷了“從作坊到廠房，從仿制到研發(fā)，從推銷到營銷，從貼牌到創(chuàng)牌”的發(fā)展道路。為了推進小家電產業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，促進小家電產業(yè)由數量優(yōu)勢向質量優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、科技競爭優(yōu)勢轉化，全面提升產業(yè)層次，使小家電企業(yè)向科技型、品牌型企業(yè)發(fā)展，王店鎮(zhèn)黨委、政府出臺了一系列鼓勵小家電企業(yè)自主創(chuàng)新、品牌建設的政策和意見，對小家電企業(yè)和大專院校進行科技合作、引進科技人才和國外先進設備、自主申請專利等方面都給予了不同程度的獎勵。

創(chuàng)新和品牌建設使王店小家電行業(yè)取得了前所未有的快速發(fā)展。２００５年銷售收入達到３．１億元，比２００３年增長２．２倍，其中新產品的銷售額達６０００多萬元；行業(yè)產值從２００３年的１．３億元增至２００５年的３．１億元，增長２．３倍；稅金及附加也從４８６萬元增加到１０４１萬元，小家電產業(yè)已經成為王店鎮(zhèn)的支柱產業(yè)和嘉興市的重要塊狀經濟之一。

探索新路評選精神文明建設“明星”

在加強社會主義精神文明建設時，王店鎮(zhèn)打出了“明星”牌，以“文明小康戶”的評選為契機，探索出了一條農村思想工作新路，這種創(chuàng)新做法還獲得了市委書記、市人大常委會主任黃坤明的批示表揚。

據介紹，從２００４年開始，王店鎮(zhèn)就在充分調研、廣泛征求群眾意見的基礎上，整合學習型家庭、綠色家庭、文明家庭、宣傳文化示范戶評創(chuàng)于一體，開展了文明小康戶評創(chuàng)，通過群眾推、群眾評，并由群眾投票，選出自己的“明星”，再由黨委、政府予以表彰，使群眾學有“榜樣”、趕有“目標”。

王店鎮(zhèn)黨委一位負責人告訴記者，這次樹立群眾型“明星”，最大的特點就在于強化了資源整合，變以前的“獨角戲”為“大合唱”。要求以村（居）為單位，從組開始，層層推薦評選，選出總戶數的５％。家庭命名為鎮(zhèn)級文明小康戶，再評出５％。家庭為村級文明小康戶，實現了村村有榜樣。同時，該鎮(zhèn)還印制了４萬份評選宣傳資料發(fā)放到戶，推行“兩推兩選三公示”，真正變“少數人評”為“多數人選”，提高了文明小康戶評創(chuàng)活動的透明度，擴大了評創(chuàng)活動的影響力。

為激發(fā)群眾的參與熱情，王店鎮(zhèn)對“文明小康戶”家庭除了頒發(fā)獎牌、進行表彰和給予一次性獎勵外，還免費贈予報紙、圖書。另外，每戶每年還可獲得５萬元無需擔保的信用貸款，享受利率上的優(yōu)惠。

實行評創(chuàng)兩年來，全鎮(zhèn)共評出了１９２戶鎮(zhèn)級文明小康戶，不僅成為聯系、溝通群眾的“信息中轉站”，僅去年一年，該鎮(zhèn)就通過走訪收集到有價值線索４６條，幫助群眾辦好事１００多件，解決農戶糾紛２３起；還以潛移默化的教育效果，帶動了周邊家庭文明小康戶創(chuàng)建，在全鎮(zhèn)形成了尊老愛幼、潔化環(huán)境、扶貧幫困的和諧風尚，為實現經濟社會發(fā)展新跨越營造了良好的人文環(huán)境。