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百年品牌雅芳的敗落，吊頂企業(yè)如何永葆青春？

2016-10-25 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：733次手機訪問：集成吊頂在線

美人遲暮，雅芳老了。

猶記得孩提時代，媽媽狹小的化妝臺上經(jīng)常出現(xiàn)一瓶白瓶綠蓋的“香香”，還不認(rèn)字的小編總是能從媽媽嘴里聽到“雅芳”兩字，這應(yīng)該就是媽媽那輩最流行的化妝品了?；蛟S對于今天的年輕消費群體來說，雅芳于他們的印象模糊，也可能是聞之未聞。

而在上個世紀(jì)五六十年代，雅芳是美國流行文化的代表之一，“叮咚，雅芳來了”是當(dāng)時人們耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告臺詞，形形色色的“雅芳小姐”叩開了朋友、鄰居以及陌生人的房門，兜售雅芳的化妝品，令其成為了世界上最大的美容化妝品公司之一。

但是，巨大的成功之后，是漫長的衰亡。雅芳集團在以1.7億美元出售北美業(yè)務(wù)的主要股權(quán)之后，大本營已然不復(fù)，中國區(qū)業(yè)務(wù)作為其最大的主要市場，業(yè)績一片黯淡，關(guān)于“雅芳即將退出中國市場”的論調(diào)四起。

的確，時代在發(fā)展，社會在進步，目前的化妝品市場，日新月異百花齊放，但是很少能再見到“雅芳”的身影。有人認(rèn)為，雅芳最大失敗是曾經(jīng)的成功，成功的方式就是日后失敗的方式。那么，百年品牌雅芳的敗落，各大集成吊頂品牌從中能學(xué)到怎樣的“駐顏秘訣”，永葆青春呢？

作為最早在中國拿到直銷牌照的國外直銷公司，雅芳在中國日化市場創(chuàng)下了銷售神話，但卻在短短的8年時間之后，一蹶不振，眼看著滑向衰亡。有權(quán)威人士指出，中國消費者更新迭代的速度之快，與中國經(jīng)濟整體的發(fā)展增速密切相關(guān)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)對人們的生活方式以迅猛有力之勢產(chǎn)生了巨大的影響，原有的大象級公司想要轉(zhuǎn)身，顯得遲緩而艱難，因此，雅芳首當(dāng)其沖。

品牌老化遇寒流，調(diào)整結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵

有人說，雅芳的品牌老化并不是一個獨立和偶然的事件，也并非單單是某一個公司的退化，這只是品牌不斷更新交替的過程中，一個正常演化的路徑，只是雅芳沒有像同期的“寶潔”公司一樣通過“瘦身計劃”挽救頹勢。

其實，集成吊頂行業(yè)亦是如此，隨著以80、90后年輕一代為代表的消費群體崛起，整個集成吊頂市場的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變，個性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化、健康性等正在左右這個群體的消費思想。并且，集成吊頂經(jīng)過多年廚房衛(wèi)生間的傳統(tǒng)發(fā)展，今天終于向全房邁進，這意味著集成吊頂?shù)南M市場非常的好，而且，新型的80、90后消費者對于集成吊頂品牌，愿意付出更多的心力，這就是集成吊頂市場的機會。

不斷創(chuàng)新，莫讓目標(biāo)客群“老齡化”

雅芳剛進入中國市場時，占據(jù)的也是當(dāng)時最時髦的那一批年輕用戶的市場。以舶來品姿態(tài)出現(xiàn)在當(dāng)時的消費群體面前的雅芳，也曾有過“高大上”的品牌形象，但時至今日，雅芳當(dāng)年抓住的那些顧客，也已經(jīng)老去。

回歸集成吊頂行業(yè)，在抓住年輕一代消費者心的同時，企業(yè)更需要不斷創(chuàng)新，積極研發(fā)出適合不同消費者年齡層次的產(chǎn)品。對于80、90后，企業(yè)可以大炫科技智能風(fēng)，語音聲控，一鍵解決所有家居問題；而對于嚴(yán)謹(jǐn)慎重的父母輩，企業(yè)則更需要研發(fā)出一些外觀莊重，比較符合他們身份地位的產(chǎn)品，唯有這樣，你的品牌才能老少通吃，獲得一眾好評。

雅芳的沉浮之路，也是所有集成吊頂企業(yè)值得深思的品牌之路。美人遲暮，雅芳老了，但是作為中國實業(yè)中流砥柱的集成吊頂行業(yè)，正以急速發(fā)展的姿態(tài)奔跑在路上。前車之鑒，后車之師，唯有適應(yīng)市場，不斷創(chuàng)新，才是集成吊頂企業(yè)永葆青春的真正秘訣！

編輯：中國集成吊頂網(wǎng)—范范