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百年品牌雅芳的敗落,吊頂企業(yè)如何永葆青春?

2016-10-25 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):733 手機訪問:集成吊頂在線
美人遲暮,雅芳老了。
猶記得孩提時代,媽媽狹小的化妝臺上經(jīng)常出現(xiàn)一瓶白瓶綠蓋的“香香”,還不認(rèn)字的小編總是能從媽媽嘴里聽到“雅芳”兩字,這應(yīng)該就是媽媽那輩最流行的化妝品了。或許對于今天的年輕消費群體來說,雅芳于他們的印象模糊,也可能是聞之未聞。

百年品牌雅芳的敗落,吊頂企業(yè)如何永葆青春?

而在上個世紀(jì)五六十年代,雅芳是美國流行文化的代表之一,“叮咚,雅芳來了”是當(dāng)時人們耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告臺詞,形形色色的“雅芳小姐”叩開了朋友、鄰居以及陌生人的房門,兜售雅芳的化妝品,令其成為了世界上最大的美容化妝品公司之一。
但是,巨大的成功之后,是漫長的衰亡。雅芳集團在以1.7億美元出售北美業(yè)務(wù)的主要股權(quán)之后,大本營已然不復(fù),中國區(qū)業(yè)務(wù)作為其最大的主要市場,業(yè)績一片黯淡,關(guān)于“雅芳即將退出中國市場”的論調(diào)四起。
的確,時代在發(fā)展,社會在進步,目前的化妝品市場,日新月異百花齊放,但是很少能再見到“雅芳”的身影。有人認(rèn)為,雅芳最大失敗是曾經(jīng)的成功,成功的方式就是日后失敗的方式。那么,百年品牌雅芳的敗落,各大集成吊頂品牌從中能學(xué)到怎樣的“駐顏秘訣”,永葆青春呢?
作為最早在中國拿到直銷牌照的國外直銷公司,雅芳在中國日化市場創(chuàng)下了銷售神話,但卻在短短的8年時間之后,一蹶不振,眼看著滑向衰亡。有權(quán)威人士指出,中國消費者更新迭代的速度之快,與中國經(jīng)濟整體的發(fā)展增速密切相關(guān)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)對人們的生活方式以迅猛有力之勢產(chǎn)生了巨大的影響,原有的大象級公司想要轉(zhuǎn)身,顯得遲緩而艱難,因此,雅芳首當(dāng)其沖。
品牌老化遇寒流,調(diào)整結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵
有人說,雅芳的品牌老化并不是一個獨立和偶然的事件,也并非單單是某一個公司的退化,這只是品牌不斷更新交替的過程中,一個正常演化的路徑,只是雅芳沒有像同期的“寶潔”公司一樣通過“瘦身計劃”挽救頹勢。
其實,集成吊頂行業(yè)亦是如此,隨著以80、90后年輕一代為代表的消費群體崛起,整個集成吊頂市場的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變,個性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化、健康性等正在左右這個群體的消費思想。并且,集成吊頂經(jīng)過多年廚房衛(wèi)生間的傳統(tǒng)發(fā)展,今天終于向全房邁進,這意味著集成吊頂?shù)南M市場非常的好,而且,新型的80、90后消費者對于集成吊頂品牌,愿意付出更多的心力,這就是集成吊頂市場的機會。

百年品牌雅芳的敗落,吊頂企業(yè)如何永葆青春?

不斷創(chuàng)新,莫讓目標(biāo)客群“老齡化”
雅芳剛進入中國市場時,占據(jù)的也是當(dāng)時最時髦的那一批年輕用戶的市場。以舶來品姿態(tài)出現(xiàn)在當(dāng)時的消費群體面前的雅芳,也曾有過“高大上”的品牌形象,但時至今日,雅芳當(dāng)年抓住的那些顧客,也已經(jīng)老去。
回歸集成吊頂行業(yè),在抓住年輕一代消費者心的同時,企業(yè)更需要不斷創(chuàng)新,積極研發(fā)出適合不同消費者年齡層次的產(chǎn)品。對于80、90后,企業(yè)可以大炫科技智能風(fēng),語音聲控,一鍵解決所有家居問題;而對于嚴(yán)謹(jǐn)慎重的父母輩,企業(yè)則更需要研發(fā)出一些外觀莊重,比較符合他們身份地位的產(chǎn)品,唯有這樣,你的品牌才能老少通吃,獲得一眾好評。

百年品牌雅芳的敗落,吊頂企業(yè)如何永葆青春?

雅芳的沉浮之路,也是所有集成吊頂企業(yè)值得深思的品牌之路。美人遲暮,雅芳老了,但是作為中國實業(yè)中流砥柱的集成吊頂行業(yè),正以急速發(fā)展的姿態(tài)奔跑在路上。前車之鑒,后車之師,唯有適應(yīng)市場,不斷創(chuàng)新,才是集成吊頂企業(yè)永葆青春的真正秘訣!
編輯:中國集成吊頂網(wǎng)—范范

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