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2016年舒普將品牌進(jìn)行深化和定位

2016-02-23 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：647次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

隨著集成吊頂行業(yè)的不斷的成熟起來(lái)，品牌的概念將會(huì)不斷的被完善化，不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的logo，她將反應(yīng)著公司的綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平。

而品牌的定位都被越來(lái)越多的談及，當(dāng)定位理論越來(lái)越廣泛的推動(dòng)營(yíng)銷理論的發(fā)展，并深刻影響經(jīng)營(yíng)實(shí)踐行為的時(shí)候，對(duì)產(chǎn)品定位、品牌定位，與企業(yè)定位這三個(gè)完全不同概念的探討就顯得必要起來(lái)。有效的弄清楚三者之間的聯(lián)系，能清晰的將其進(jìn)行區(qū)分，并且這種聯(lián)系與區(qū)分有利于經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。

舒普以簡(jiǎn)歐式產(chǎn)品定位，走差異化道路。推行的333規(guī)格的產(chǎn)品，有別于行業(yè)普遍的300產(chǎn)品。,推行高邊吊頂，區(qū)別于低邊吊頂。推行時(shí)尚吊頂，區(qū)別于傳統(tǒng)吊頂。

舒普通過(guò)市場(chǎng)研究將品牌定位為中高端品牌，建立獨(dú)特的期望形象和品牌位置達(dá)到品牌定位的目的。舒普成功的品牌定位架構(gòu)在消費(fèi)者能夠直接感受到，而且必須持續(xù)不斷地向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)信息。舒普正確的品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和品牌傳播的工具。

品牌定位的核心是STP，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。

（1）市場(chǎng)細(xì)分。舒普企業(yè)按照消費(fèi)者特性，依據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)水平，及其生活環(huán)境理念的不同，對(duì)舒普的大專賣店特別是上樣這塊做出差異化調(diào)整，區(qū)分全國(guó)南北市場(chǎng)的不同，在營(yíng)銷中，給消費(fèi)者正確的直觀的產(chǎn)品表現(xiàn)，達(dá)到品牌的提升。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇。舒普在門店的選址上真真切切的符合舒普這一品牌的整體形象，以大型的建材市場(chǎng)，或者建材精品館為主。

（3）市場(chǎng)定位。舒普通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品，品牌理念文化，以爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌成為連接企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁與紐帶，品牌定位也就成為舒普市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

舒普集成吊頂正確的品牌定位有助于潛在顧客記住企業(yè)所傳達(dá)的信息。因此，品牌定位的意義不啻于航海中的指南針，品牌的定位，不僅在方向上引導(dǎo)了品牌和公司前進(jìn)，也在營(yíng)銷和生產(chǎn)中發(fā)揮了重大作用。

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文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)