克蘭斯以行動求發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)蛻變

今年上半年的集成吊頂行業(yè)總體上來說并不景氣，而且這種不景氣并不是集成吊頂行業(yè)本身的原因，而是基于各行各業(yè)都不景氣的大環(huán)境所致。但是落實到每一家企業(yè)，卻是幾家歡樂幾家愁。這是一個以“行動”說話的時代，有活動才能推動企業(yè)的銷售和品牌的推廣，默默無聞?wù)咧荒鼙粍咏邮芤约叭淌艽蟓h(huán)境帶來的不景氣。

克蘭斯今年的活動可謂是遍地開花，在各地的活動均取得了非常耀眼的成績。在兩月之前，筆者曾經(jīng)來到克蘭斯家居頂?shù)目偛?，有幸采訪到克蘭斯的總經(jīng)理朱偉杰，朱總對于克蘭斯的現(xiàn)狀分析得非常實在，并且接地氣：雖然行業(yè)總體的環(huán)境擺在那里，但是企業(yè)也仍然可以通過采取多樣的市場活動帶動企業(yè)的銷售，推動品牌的發(fā)展。克蘭斯就是其中一例，上半年的密集型的活動讓克蘭斯的業(yè)績與去年相比有過之而無不及。“任庭前花開花落”，不為外界困境所擾積極建設(shè)，才能所向披靡。

作為從鏡箱、浴霸發(fā)展起來的老品牌，克蘭斯近年的品牌之路也有了更明確的規(guī)劃。在前不久的以“蛻變”為主題的克蘭斯經(jīng)銷商會上，克蘭斯新客戶部部長李東南也提出了以七大蛻變的主題，力圖完成一個從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)品牌的一個大飛躍。

另外，“克蘭斯生活家”概念也是克蘭斯現(xiàn)在正在致力推動的。生活家是讓克蘭斯品牌進(jìn)入尋常百姓生活的一種理想的狀態(tài)。讓克蘭斯成為人們在生活中隨處可見、隨處可聞的品牌并不只像說說的那么簡單，需要經(jīng)過種種的努力，更需要借助高科技的工具。眾所周知，現(xiàn)在是一個互聯(lián)網(wǎng)化的社會，個人、家、企業(yè)乃至國家都被連接在一個個的網(wǎng)絡(luò)之中，因此借助網(wǎng)絡(luò)讓克蘭斯進(jìn)入人們的生活正是一種最行之有效的方式。傳統(tǒng)的廣告單頁，公車的廣告雖具一定的效果，但是其影響力有限。而且傳統(tǒng)的廣告需要耗費的資金比起互聯(lián)網(wǎng)方式來說往往更加昂貴。因此，克蘭斯目前正在致力于以微信、網(wǎng)絡(luò)和WIFI頁面廣告投放等方式讓克蘭斯這個品牌滲透入消費者的尋常生活。很多人對于集成吊頂品牌的了解往往是在想要的裝修的時候才開始的，而克蘭斯想要打造的是“即使不裝修也了解克蘭斯”的效果。與其刻意地、大張旗鼓地打廣告，這種“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的方式更能為消費者所接受并認(rèn)可。

在品牌的塑造方面，現(xiàn)在的克蘭斯更注重消費者的體驗和感受。“顧客至上”和“體驗至上”也是很多企業(yè)在面對外界環(huán)境的變化得出的一個重要性的結(jié)論。對于消費者的感受，克蘭斯現(xiàn)在也力圖在微信公眾號上打造店面形象，讓消費者足不出戶，通過網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行一個虛擬的體驗。

互聯(lián)網(wǎng)的威力人人均可領(lǐng)略，但是真正能將這種“神通無比”的威力運用得神乎其神，并且為自己創(chuàng)造巨大的財富的還只是其中的少部分。而克蘭斯卻敢于嘗試，以互聯(lián)網(wǎng)完成品牌發(fā)展的蛻變。

克蘭斯的改變和蛻變有目共睹，以上是克蘭斯應(yīng)對大環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌推廣做出的調(diào)整，不僅如此，面對現(xiàn)在越來越明顯的大產(chǎn)業(yè)趨勢，克蘭斯也推出了集成裝飾，從頂?shù)綁Γ詽M足現(xiàn)在人們的風(fēng)格統(tǒng)一、應(yīng)用多樣和個性化等需求。這些生動的事例，無不告訴我們這是一個應(yīng)變能力強大，以變求發(fā)展的品牌。它敢于直面困境，敢于突破傳統(tǒng)。在此，為克蘭斯鼓掌，2015，奔跑起來吧，克蘭斯！

文：中國集成吊頂網(wǎng)-易水寒