“冰桶挑戰(zhàn)”式營銷，教你如何完美打造！

圍觀一群大佬濕身成了這幾天最火的話題，從臉譜創(chuàng)始人戰(zhàn)克伯格、亞馬遜老板貝索斯、一度蟬聯(lián)世界首富的比爾蓋茨、到那些年我們一起追過的NBA巨星科比、奧尼爾等等商界、體育界、國際明星等等大佬們都被” 冰桶挑戰(zhàn)“吸引著。

正在”影響世界"的人被澆成一幅"落湯雞“的樣子，通過娛樂活動來宣傳ALS這一罕見的疾病，并且在慈善危機的當心進行頗具創(chuàng)意的”冰桶挑戰(zhàn)“濕身募捐，這是一件在有意思的同時也是值得思考和學習的事情。

名人引爆

相對于傳統(tǒng)的通過募捐來達到的慈善活動，”冰桶挑戰(zhàn)“實際上是從明星上尋找引爆點，充分利用圈層泛化傳播，擴大了它的傳播面。正是因為名人引爆這一前提，才使得”冰桶挑戰(zhàn)“的活動一炮而紅。任何行業(yè)想要 做好營銷實則都要做好”一炮而紅“，在這個時代，以評論、分享、轉(zhuǎn)載、點贊的主要機制社會化媒體承擔著一炮而紅的主要任務。

無界傳播

在這么多科技大佬中，我們也僅僅看到了比爾蓋茨在冰桶挑戰(zhàn)中設計了一個最特別的”澆水架“來秀下物理知識，其他大佬多數(shù)都為簡單復制。高智商的大佬們尚且如此，又怎么去說其他人呢？因此，一項具有互動性 質(zhì)的社會傳播如果千篇一律的是復制黏貼，那么就算是簡單到爆也會有人挑戰(zhàn)失敗。

娛樂精神

有了名人引爆，給到名人利益，復制極度簡單，接下來就是受眾是否買賬。

冰桶挑戰(zhàn)的屬性已經(jīng)越來越偏向娛樂化，并且讓很多人已經(jīng)淡忘了活動的初衷：“募捐”。譬如人們對于奧巴馬等人選擇捐款而非澆水感到失望，似乎忘記了捐款才是直接滿足募捐的活動初衷，而澆水是利用自己名氣 帶來的傳播間接的募捐。所以二選一的前提下，捐款才是純粹的慈善。可喜的是，現(xiàn)在參與的名人已經(jīng)注意到了這點，既濕身又捐款。

這并不是公眾道德不健全，反而是借助于娛樂外殼的募捐活動感染力強的表現(xiàn)。電腦是為了工作，上網(wǎng)是為了娛樂。人在情緒化的狀態(tài)下智商會降低，智商降低就更容易參與進來。而最好的情緒感染，不是讓人笑就是 讓人哭。

前排圍觀

在冰桶挑戰(zhàn)中，商業(yè)大佬和娛樂明星們都不再高高在上，而是以相當”接地氣“的方式澆水濕身，來博得大眾的尖叫和歡笑，這也能讓觀眾體會到平時的感覺來圍觀。相對于運用大明星制作”沒有買賣就沒有殺害“的 教化式廣告?zhèn)鞑ィ疤魬?zhàn)一定更勝一籌。

好的點子成就好的創(chuàng)意，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，仍舊是對資源的整合和對人性的把控。