“植入式”或成吊頂企業(yè)未來品牌宣傳新玩法

目前很多吊頂企業(yè)都紛紛意識到了品牌宣傳的重要性，用明星或者公眾人物來為自己的品牌做代言也越來越受到吊頂企業(yè)的歡迎。但植入性的廣告模式對于很多集成吊頂企業(yè)來說還只是在觀望階段。

在去年，吉柏利花錢在電影《101次求婚》中嘗了次植入式營銷的“鮮”。在今年，凱蘭也在親子主題的電視紀錄片中做了同樣的嘗試。觀察他們的植入廣告，不由感嘆吊頂企業(yè)在植入式營銷這塊想象力的缺乏。

植入式營銷可以分為4種運作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，最常見的是電影電視的植入，其他還包括報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信，甚至小說之中。 在電影《阿甘正傳》中有一句臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”這就是對白植入。對白植入常見于影視作品之中，經(jīng)由電視或電影人物的對話來起到廣告作用。對白植入表達效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時需要與影視作品本身有一定的相關(guān)性。

好萊塢電影《007》將詹姆斯邦德風流倜儻的英雄形象深植人心，影片中對于邦德的形象塑造離不開各種酷炫的豪車，汽車品牌與邦德的形象做結(jié)合就能夠起到很好的宣傳效果。這種利用人物形象與品牌做結(jié)合的植入性廣告就是“形象植入”的一種。

說到情節(jié)植入就不得不提“東阿阿膠”了。《甄嬛傳》不僅捧紅了孫儷等一眾“后宮嬪妃”還將東阿阿膠“發(fā)揚光大”。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個故事情節(jié)的重要元素，頻頻出現(xiàn)在戲劇場景以及人物對白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》“揚眉吐氣”，也成了“情節(jié)植入”的范本。

場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺符號來運作植入式廣告。場景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對不突出。當然，在實際操作中，花費也是最低的。

在國外，植入式廣告的市場規(guī)模已經(jīng)很龐大同時操作技術(shù)也相對成熟。國內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對于集成吊頂企業(yè)來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個合適的時機與媒介才是成功運作植入式營銷的關(guān)鍵。