集成吊頂企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期,需要采取切實有效的措施去應(yīng)對。有人強調(diào)整合,有人傾向于升級,但在具體的操作過程中,整合與升級都不可偏廢。
優(yōu)勢品牌相對于弱勢品牌來說,品牌知名度高,而且“不差錢”。顯然,這些品牌要做的不是如何去提高品牌的知名度,而是要提升美譽度,消除目前消費者對優(yōu)勢品牌存在的一些誤會至關(guān)重要。
要做到這一點,優(yōu)勢品牌需要從多個方面著手,去提升品牌的綜合實力。優(yōu)勢品牌最重要的優(yōu)勢應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上,它的產(chǎn)品必須能引領(lǐng)時尚潮流,能主導(dǎo)消費風(fēng)向。在各廠家使用的板材、面板等方面差別不大時,創(chuàng)新能力成為衡量品牌最關(guān)鍵的因素;同時,創(chuàng)新設(shè)計也是品牌附加值最重要的方面。舍此而外,消費者沒有理由花高價買你的產(chǎn)品。
原創(chuàng)設(shè)計缺乏、創(chuàng)新能力弱是集成吊頂企業(yè)的通病。這與行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱不無關(guān)系,但企業(yè)不愿意或者說不夠重視也是主因之一。很多企業(yè)甚至沒有自己的產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊,僅有的一兩個所謂的設(shè)計師還要兼任銷售。企業(yè)寧愿去市場上抄襲,也不愿意組建自己的設(shè)計團(tuán)隊,看似降低了成本,實則削弱了品牌的競爭力。實際上,并不是集成吊頂企業(yè)缺錢,有很大一批企業(yè)并不缺乏資金,而是缺乏對創(chuàng)新設(shè)計的重視。
提升產(chǎn)品設(shè)計能力,企業(yè)需要做好四點:一是領(lǐng)導(dǎo)重視,提供充足的研發(fā)資金;二是延攬優(yōu)秀的設(shè)計人才,組建與企業(yè)產(chǎn)能相適應(yīng)的設(shè)計團(tuán)隊;三是加強對材料領(lǐng)域的研究,將新型的建材組合應(yīng)用于新產(chǎn)品中;四是研究流行風(fēng)格和趨勢,占領(lǐng)消費制高點。通過這四個方面的加強,努力提高企業(yè)的創(chuàng)新能力,爭做行業(yè)領(lǐng)跑者。
文:小張/中國集成吊頂網(wǎng)
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