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本網(wǎng)觀點(diǎn)：集成吊頂經(jīng)銷商營(yíng)銷切忌放“冷炮”

2011-12-22 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：539次 手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線
【中國(guó)集成吊頂網(wǎng)】電視廣告已成為廣告宣傳的主流渠道。電視機(jī)已經(jīng)遍布全國(guó)的各個(gè)角落，算得上是家中必備了。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)就是直觀，視覺(jué)效果好，而且傳播快、受眾廣。當(dāng)然，電視廣告也會(huì)有缺點(diǎn)，其最主要的缺點(diǎn)是頻道多，一般有50-60個(gè)，廣告信息多、受眾人群也不集中、消失快、信息量少。

以上特點(diǎn)決定了電視廣告不宜做促銷。如果非要用電視廣告來(lái)做促銷的話，廣告時(shí)間應(yīng)該在三十秒以上。做電視廣告也有一定條件，就是你的品牌在當(dāng)?shù)匾敲星懊┑摹Ｔ谝粋€(gè)品牌的建立初期或者導(dǎo)入市場(chǎng)的時(shí)期，不太適合做電視廣告。也就是說(shuō)，電視廣告是要有一定的品牌積累之后才適宜進(jìn)去做。電視廣告的費(fèi)用極高，在品牌導(dǎo)入期會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)成本造成很大的壓力。如果你在當(dāng)?shù)亻_了集成吊頂?shù)?，?jīng)營(yíng)了一段時(shí)間有一定的客戶基礎(chǔ)，這個(gè)時(shí)候再做電視廣告，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

大家知道，集成吊頂這個(gè)行業(yè)做廣告最忌諱的就是放冷炮。所謂放冷炮就是零零散散投放一些不太起眼的廣告或者是將廣告投放在不太起眼的地方，或者今天做了，明天就收回來(lái)，沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性效果。單單只做電視廣告卻又不做戶外廣告，這是行不通的。如果投入量太少，或者是無(wú)用的冷炮，對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)是一筆巨大的浪費(fèi)。

就收視率、關(guān)注率和公信力這三點(diǎn)而言，與投放廣告的欄目和頻道是有很大關(guān)系的，要避開垃圾頻道和垃圾時(shí)段。中央電視臺(tái)的收視率、關(guān)注率和公信力一直都是首屈一指的，其廣告時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。集成吊頂廣告的投放與其它行業(yè)一樣，也需要這種受關(guān)注和比較搶手的欄目，這些渠道上做的廣告更有說(shuō)服力。

有些地方性的欄目，在當(dāng)?shù)厥潜容^搶手的。例如在嘉興這個(gè)城市，有個(gè)說(shuō)實(shí)事欄目的，“小新說(shuō)事”，評(píng)論當(dāng)?shù)卣魏蜕鐣?huì)現(xiàn)象，為當(dāng)?shù)乩习傩照f(shuō)話。他的語(yǔ)言犀利，非常受歡迎，在市民里面就是很有公信力的。像這種在開場(chǎng)做廣告就屬于是地方性比較有公信力的廣告了。所以，集成吊頂市場(chǎng)在打入一些地方市場(chǎng)的時(shí)候，不妨去抓住那些當(dāng)?shù)乇容^喜聞樂(lè)見(jiàn)的，具有地方性影響力的媒介去做廣告。這種渠道的廣告費(fèi)用一般并不是很高。電視廣告投放要講究技巧，千萬(wàn)不能放冷炮。


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