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微博大軍遇困 集成吊頂業(yè)將重抓立體營銷

2011-11-08 來源：集成吊頂 責(zé)任編輯：喬木 瀏覽數(shù)：564次 手機(jī)訪問：集成吊頂在線
中國集成吊頂網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)絡(luò)的高度普及以及互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸式增長，微博已經(jīng)成為當(dāng)前最熱門的信息交流和傳播工具之一，龐大的用戶群和高效便捷的信息發(fā)布模式，越來越多的企業(yè)加入到“微博大軍”，微博營銷應(yīng)運而生。

2006 年前后，微博正式在國內(nèi)興起。此后，國內(nèi)外的知名品牌開始引入微博營銷，如肯德基、東方航空、長安福特等都是典型的微博營銷的成功案例。 2009年前后，微博營銷開始走進(jìn)泛家居行業(yè)，如陶瓷、衛(wèi)浴、櫥柜等行業(yè)都已經(jīng)開始嘗試?yán)梦⒉﹣硗茝V企業(yè)及產(chǎn)品信息。不過，在集成吊頂行業(yè)，則較為鮮見。

集成吊頂行業(yè)試水微博營銷

微博營銷，聽上去很美，很潮流，但事實上微博營銷也是困難重重的。與家居行業(yè)一樣，集成吊頂行業(yè)也面臨著難鎖定目標(biāo)客戶群體的尷尬。某品牌集成吊頂相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，企業(yè)開微博，傳遞的是公司文化和產(chǎn)品信息，的確很難吸引到消費者的注意。

而廣東某知名集成吊頂總經(jīng)理則告訴記者，其公司專門安排一個文員維護(hù)企業(yè)微博，運作了約3個月左右，但總體上效果還是不太理想。

有業(yè)內(nèi)人士分析，雖然微博營銷漸成氣候，但是目前仍難改變傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播的主流地位。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式發(fā)展已經(jīng)較為成熟，微博營銷剛剛興起，很多品牌對微博的了解和應(yīng)用有限，大部分企業(yè)用戶在微博傳播形式上的應(yīng)用還比較雷同，如何實現(xiàn)立體傳播成為當(dāng)前微博應(yīng)用的一大課題。

很多受訪者都認(rèn)為，應(yīng)該將微博與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，通過多種形式實現(xiàn)從單一到立體的營銷模式的轉(zhuǎn)變。有專家預(yù)測，未來以傳統(tǒng)傳播渠道與微博傳播為基礎(chǔ)的立體化營銷模式或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)營銷的一種常態(tài)。

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