賽華吊頂---集成吊頂市場空間大 市場集中度仍有待提高

行業(yè)還未形成規(guī)模，品牌型企業(yè)缺乏，市場集中度低目前整個集成吊頂行業(yè)還處于戰(zhàn)國群雄逐鹿階段，還未出現(xiàn)絕對的領導品牌。市場集中度較低，一個成熟的行業(yè)，它前十名企業(yè)的行業(yè)集中度一般在70%左右，或者更高。而集成吊頂行業(yè)前十名的行業(yè)集中度在20%之間徘徊，遠未達到成熟行業(yè)的要求。因此，在這種行業(yè)環(huán)境下，整個行業(yè)還處在戰(zhàn)國群雄逐鹿的階段。

由于集成吊頂行業(yè)80%以上是中小型企業(yè)，行業(yè)經(jīng)營的門檻太低(技術含量比其它行業(yè)相對較低、初期投資較少)，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競爭加劇。因此在規(guī)模、技術、資金方面，尤其是在品牌推廣等方面存在著較大的差距，全國性的集成吊頂品牌屈指可數(shù)，行業(yè)內(nèi)所謂知名品牌較多，但是被市場和消費者認知和信賴的品牌集成吊頂幾乎沒有。

市場還未被完全開拓，行業(yè)市場前景巨大雖然集成吊頂已經(jīng)取得傲人成績，但是對于整個全國市場來說，購買集成吊頂?shù)娜巳哼€是只占整個消費群體的30%左右。尤其是二三線市場、廣大農(nóng)村市場集成吊頂?shù)恼加新蕜t更低。這就說明還有2/3的人群沒有購買集成吊頂，這為集成吊頂行業(yè)進一步發(fā)展帶來了巨大的契機。

由于集成吊頂產(chǎn)品主要屬于耐用消費品，一般情況下產(chǎn)品和品牌的關注度并不高。集成吊頂消費主要集中在新居裝修或者新婚、更換集成吊頂?shù)南M情境中，因此消費者在選購集成吊頂過程中，存在盲目性和相關的購買經(jīng)驗、知識，很多消費者挑選集成吊頂憑感覺。不少消費者對品牌的提及度并不高，大部分消費者在購買集成吊頂之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的也多為款式和產(chǎn)品質量還較滿意的產(chǎn)品。

行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品創(chuàng)新乏術目前集成吊頂在原材料、工藝、技術、設計、包裝、終端陳列、導購、推廣等多方面陷入到了紅海競爭，同質化相當嚴重，互相抄襲同行業(yè)的設計款式，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)此起彼伏。但是在產(chǎn)品設計開發(fā)等方面，缺少主導設計思想和理念，缺少優(yōu)秀的設計隊伍，不愿意在基礎研發(fā)方面進行投資，造成千店一面、產(chǎn)品款式大同小異、設計風格如出一門的現(xiàn)象出現(xiàn)，導致產(chǎn)品的附加值和品牌形象不高，影響了企業(yè)進一步可持續(xù)發(fā)展。這既是那些大品牌刪崛起的阻力也是推力。

因此提升品牌的知名度，要加強在終端的形象和陳列、服務，讓消費者對品牌和產(chǎn)品有一個全方位的體驗是集成吊頂品牌博得消費者喜愛的主要方法。而這對目前的集成吊頂企業(yè)來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。目前集成吊頂行業(yè)就缺少這種能夠抓住行業(yè)發(fā)展趨勢，以及消費者的特征，從銷售產(chǎn)品、到銷售服務，提供家居解決方案，進而構建強有力的、個性鮮明的品牌形象和產(chǎn)品，滿足中國消費者對優(yōu)質生活方式的向往與追求。