品格世博推廣 引領集成吊頂行業(yè)營銷新突破

“讓人們享受由心而發(fā)的輕松生活，創(chuàng)造與現(xiàn)代的家居裝飾相匹配的美學標準，讓全世界更多的家能夠享受來自心靈層次的愜意與舒適”作為品格“生活美學家”的品牌理念，既是對消費者的不變承諾，更意味著品格會為我們的未來和生活環(huán)境考慮的更多。

從躋身GMC環(huán)球優(yōu)質(zhì)制造商行列，到受邀成為集成吊頂行業(yè)唯一受邀參展商，再到榮登中國家居產(chǎn)業(yè)百強企業(yè)，品格似乎在2010年迎來了最不平凡的一年。

眾所周之，品牌的成長是消費者對產(chǎn)品的認識、了解到接受、購買、使用的漫長過程。集成吊頂作為近幾年剛剛興起的行業(yè)，因市場缺口很大，一時間上百家新興企業(yè)趁機涌入，于是造成了市場內(nèi)良莠不齊、魚龍混雜的局面，產(chǎn)品的質(zhì)量姑且沒有保障，品牌的形成更是無從談起。

緊跟世博 打響品牌營銷“第一槍”

在集成吊頂已經(jīng)具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模，形成了初步的產(chǎn)業(yè)鏈條之時，打造行業(yè)名牌企業(yè)的聲音呼之欲出，于是一場轟轟烈烈的行業(yè)營銷內(nèi)戰(zhàn)打響了。縱觀各企業(yè)的大動作，品格無疑在混戰(zhàn)中找到了營銷突破口——借助世博這個極好的國際展臺，打響了行業(yè)品牌營銷的“第一槍”。

據(jù)悉，在品格參加世博之后的半個月內(nèi)，品格公司全國銷售業(yè)績迅猛增長，同期增幅在50％以上。這個驚人的數(shù)字立刻觸動了集成吊頂業(yè)的神經(jīng)，一時間業(yè)界對此議論紛紛，更有甚者拿出品格的“發(fā)家史”研究公司的軌跡，希望從中找到引爆此次營銷大戰(zhàn)的導火索。

對此，品格的負責人并不隱諱分享成功經(jīng)驗，“事實上，中國的消費者都希望買到可信可靠的品牌。對于品格的目標消費群體中產(chǎn)階級來說，他們需要通過優(yōu)質(zhì)品牌來提升自身形象，所以他們對品牌的要求相對較高。而品格加入中國優(yōu)質(zhì)制造商與參展世博的形象，讓消費者認識到了品格這個品牌的實力與形象”。

在消費市場的飚紅之外，品格參展世博還得到了廚衛(wèi)建材行業(yè)媒體的極大關注，諸多媒體紛紛報道了品格參展世博的全過程，在成功的背后，人們開始關注品格這幾年的發(fā)展經(jīng)歷，成功原因，行業(yè)人士對品格的發(fā)展模式充滿了好奇，這些都讓品格成了集成吊頂行業(yè)在搜索引擎中的熱詞。而品格公司則更愿意為大家展現(xiàn)品格未來的發(fā)展規(guī)劃，融合“中國制造”與“古典智慧”，將未來生活的“智能、舒適、健康、和諧”展現(xiàn)在品格衛(wèi)廚頂之中。

推廣乃技巧 實力是真槍

當人們還在對這個橫空出世的集成吊頂新星感嘆不已時，已有明眼的人把目光對準了品格的產(chǎn)品和服務上，從方方面面考察這個新星是否名副其實。品格自然是在打一場有備而來的戰(zhàn)役，早在世博展會之前就已經(jīng)秘密研發(fā)出了新品，只等展會亮劍。

7月1日在世博GMC館，品格展出的世博紀念版新品，為現(xiàn)場的觀眾奉獻了一場科技與藝術高度統(tǒng)一的視覺盛宴。秉承高貴的東方宮廷氣息，將傳統(tǒng)美學觀念予以完美表達的“明風華紋”系列；采用了整體懷古風格設計——寓莊重于典雅，將歐式家居融入意境的“凡爾賽華章”系列；更多考慮現(xiàn)代風格，將時尚與科技融為一體的“達芬奇密碼”系列……每一塊吊頂單板都化身為藝術名品，張揚出濃烈的個性色彩。

將藝術與科技融為一體，將外形與內(nèi)在做到高度統(tǒng)一。除了絢爛的外表，品格在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的表現(xiàn)也可圈可點：“LG健康板”，是行業(yè)內(nèi)唯一獲得歐盟ROHS指令認證產(chǎn)品，代表了品格與LG集團聯(lián)合開發(fā)的最新科技；“LED照明”，是在低碳理念下研發(fā)的“超低碳”極限壽命健康燈具。

“讓人們享受由心而發(fā)的輕松生活，創(chuàng)造與現(xiàn)代的家居裝飾相匹配的美學標準，讓全世界更多的家能夠享受來自心靈層次的愜意與舒適”作為品格“生活美學家”的品牌理念，既是對消費者的不變承諾，更意味著品格會為我們的未來和生活環(huán)境考慮的更多，并創(chuàng)造出更多讓人們生活越趨輕松的創(chuàng)新集成衛(wèi)廚頂產(chǎn)品。