美爾凱特常熟店形象升級(jí)解析

09年12月6日，常熟美爾凱特新形象專賣店正式營(yíng)業(yè)。針對(duì)終端競(jìng)爭(zhēng)的需求，美爾凱特內(nèi)部設(shè)計(jì)人員在09年形象上進(jìn)行了以下升級(jí)：

一、品牌提示墻

紅星美凱龍、居然之家等大型建材市場(chǎng)中對(duì)于店面設(shè)計(jì)有著嚴(yán)格規(guī)范，在門頭上我們便不可能大面積地采用烤漆玻璃、真石漆等材料。這樣材料的質(zhì)感無(wú)法凸顯，外部空間品牌藝術(shù)感就將被弱化。品牌提示墻融入使這一缺陷得以消除，同時(shí)還阻擋了室內(nèi)細(xì)節(jié)、營(yíng)造神秘氛圍，喚醒消費(fèi)者的好奇、興趣。

二、櫥窗中導(dǎo)柜

采用櫥窗中導(dǎo)柜的靈感源自服裝專賣店。服裝專賣店都會(huì)將高檔產(chǎn)品、最新產(chǎn)品直觀展示，借以傳達(dá)品牌信息。美爾凱特09年“印象•布拉格”系列產(chǎn)品具有裝飾性強(qiáng)、整體融合流暢的特點(diǎn)，直觀展示會(huì)全面襯托品牌裝飾特性。

三、取消紫色形象墻、拓寬收銀臺(tái)、取消造型頂

以往專賣店施工中，形象墻紫色塊往往出現(xiàn)色澤偏差的缺陷，這次升級(jí)將將紫色去除，全面地采用純白色彩，同時(shí)收銀臺(tái)的拓寬與這一改進(jìn)有機(jī)融合，營(yíng)造出大氣簡(jiǎn)潔的空間效果。取消造型頂，將頂部空間讓位于精致吊燈與頂部展板，使得更多產(chǎn)品得以展示。

四、玻璃隔斷

現(xiàn)代建筑中，玻璃材料被大規(guī)模應(yīng)用，它具有透光、透視的效果。此次升級(jí)使用中的玻璃融斷使專賣店中央的空曠空間劃分開，更具幾何美感，底端燈帶的融合使隔斷略顯懸浮輕靈感，以免遲滯沉緩之弊。

五、收拉式移動(dòng)展板

集成吊頂市場(chǎng)中移動(dòng)展板已被廣泛應(yīng)用，它使一些純色板、特價(jià)板融于一處，避免空間的浪費(fèi)。常熟店的移動(dòng)展示的為賽氟柯林抗油污系列。

六、剖解區(qū)

鑒于多數(shù)消費(fèi)者不了解集成的安裝的情況，此次升級(jí)加入了剖解區(qū)，以使顧客最直觀地熟悉集成吊頂，同時(shí)也展示了美爾凱特3G托普斯輕鋼結(jié)構(gòu)。

七、燈箱廣告

燈箱廣告使專賣店更具品牌特色，墻面柔性燈光與頂部燈光搭配呼應(yīng)，在幽靜空間中傳遞柔和、溫馨的家居享受。常熟店燈箱片的廣告為09年“印象•布拉格”產(chǎn)品，不久還會(huì)向企業(yè)文化、節(jié)假日促銷、代言人等方向延伸。

八、書架式藝術(shù)品展柜、文化墻

書架式藝術(shù)品展柜與“家說(shuō)——愛說(shuō)——”文化墻使專賣店更具人文家居色彩。

九、造型頂省略

常州專賣店中省略了以往條狀造型頂，而是采取了正方形造型頂與水晶燈飾的組合，利于頂部空間更多地產(chǎn)品展示。