集成吊頂行業(yè)突破高端市場(chǎng) 品牌建設(shè)刻不容緩

本網(wǎng)訊：越來(lái)越多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)集成吊頂產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過(guò)去賣(mài)方市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念中，肯定會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，甚至被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰，集成吊頂行業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代。

提高品牌觀念 競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)

中國(guó)集成吊頂行業(yè)知名人士表示：中國(guó)已成為全球最大的集成吊頂產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，友邦等國(guó)內(nèi)集成吊頂品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國(guó)高端集成吊頂市場(chǎng)。除歷史原因外，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。

集成吊頂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng) 品牌建設(shè)刻不容緩

不少企業(yè)都在采訪中表示，“低端價(jià)格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念。一些集成吊頂企業(yè) 充分運(yùn)用促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。于是，從今年第二季度開(kāi)始，集成吊頂行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。

目前集成吊頂行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái)，而不愿意在品牌營(yíng)銷上做投入。

找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營(yíng)銷

品牌是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無(wú)，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。事實(shí)證明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè)，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

某集成吊頂營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示：“白骨精”階層，希望可以使用具有水準(zhǔn)的集成吊頂產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又不足以消費(fèi)很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會(huì)追求“邊緣化”，比如購(gòu)買(mǎi)知名大品牌集成吊頂里面價(jià)位比較低的產(chǎn)品、特價(jià)產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機(jī)地組合在一起，讓這個(gè)階層的朋友既消費(fèi)得起，又得到“小資”的滿足。

集成吊頂企業(yè) 在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的時(shí)候，不僅要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)要注意品牌的建設(shè)。

文/中國(guó)集成吊頂網(wǎng)：汪平