若要能在風(fēng)華正茂的集成吊頂行業(yè)嶄露頭角甚至獨(dú)樹一幟,品牌性格的魅力展現(xiàn)不能忽視。物華天寶、人杰地靈、時(shí)勢(shì)造英雄,乃至“天地人和”正是“寶仕龍”品牌理念的起源與核心,“和”,正在寶仕龍品牌價(jià)值中日益突出。無獨(dú)有偶,集成吊頂本身也是“和”為貴。
“天地人和”不僅是指寶仕龍發(fā)展環(huán)境的內(nèi)修外營(yíng),也是對(duì)寶仕龍集成吊頂產(chǎn)品理念的塑造與宣揚(yáng)。眾所周知,吊頂并不只是整個(gè)住宅裝修的一個(gè)“小節(jié)”,要在整體裝修中不失小節(jié),須將“和諧吊頂”奉為金典,身體力行。
首先,集成吊頂?shù)牡蹴斈K與功能模塊之間、不同款型的面板之間、不同功能的電器之間、集成吊頂與廚衛(wèi)設(shè)備之間、集成吊頂與廚衛(wèi)飾材之間、集成吊頂與廚衛(wèi)空間之間等六個(gè)微觀方面需要“和諧”相處、合理調(diào)配(詳細(xì)論述另見:《和諧吊頂》)。其次,在微觀和諧的基礎(chǔ)上,如何與整體家裝的格調(diào)保持宏觀和諧并能因“和”生“趣”呢?顯然,不能讓微觀和諧在宏觀和諧面前喧賓奪主;最后,微觀和諧的集成吊頂與宏觀和諧的整體家裝都要與主人的個(gè)性、情趣總體保持和諧,這才是根本,是真正體現(xiàn)以人為本的關(guān)鍵,寶仕龍的以人為本正是由宏觀到微觀堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的。
說到底,品牌與人一樣,性格在內(nèi),形象在外?!氨^”未必就是“非主流”,竭斯底里也未必是搖滾。品牌形象與個(gè)人形象一樣都不是孤立的、單薄的,是一個(gè)體系,包括品質(zhì)形象、通路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象和企業(yè)形象。很多時(shí)候,人們?cè)趯?duì)人的理解上由于認(rèn)知習(xí)慣和情感因素的影響要比品牌認(rèn)知更加容易,因?yàn)槿耸强梢曰?dòng)的情感個(gè)體。互動(dòng)在某種程度上就是一種“說”,是一種語言。正如形象代言一樣,重在“言”之有物。
形象代言,言什么?和諧的形象代言人除了是廣告基調(diào)的一個(gè)表現(xiàn),更是企業(yè)文化、企業(yè)使命的載體,關(guān)系著企業(yè)形象、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)遠(yuǎn)景目標(biāo)以及企業(yè)對(duì)社會(huì)、市場(chǎng)的影響。就是一個(gè)“和”的問題,即形象代言人的個(gè)人形象、風(fēng)格特征乃至人生觀、世界觀與其所代言的企業(yè)形象體系的比對(duì),正是因?yàn)樾蜗蟠匀说膫€(gè)人因素對(duì)品牌之“言”的表達(dá)有諸多積極的互動(dòng)、促進(jìn)作用,所以才“貴”,所以貴在“和”。
寶仕龍形象大使郭冬臨先生系目前中國(guó)著名的小品及影視表演藝術(shù)家,10多年積極的受人擁戴的藝術(shù)生涯,不僅是藝術(shù)的成就,也有傳統(tǒng)“和”文化的影響。連續(xù)多年的春晚演出,知名度高、人氣旺、形象正。在形象代言方面亦有典例。寶潔公司“汰漬洗衣粉”、江中集團(tuán)“健胃消食片”等國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名生活用品的品牌代言,為他的廣告代言形象注入了鮮明的生活氣息。家“和”萬事興,頂“和”空間美,要的是“不約而同”,“相映生輝”所以,集成吊頂“和”為貴,體現(xiàn)在空間設(shè)計(jì)上;形象代言貴在“和”,體現(xiàn)在定位選擇上。
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