集成吊頂搶占云南市場“蛋糕”很新鮮

近日，本網(wǎng)和昆明市建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會、云南裝修網(wǎng)聯(lián)合對昆明三十多個集成吊頂品牌作了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)興起的集成吊頂，市場開始形成，沒有競爭，是典型的朝陽產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展?jié)摿?亟待培育

集成吊頂倡導一種全新的廚衛(wèi)吊頂裝修模式。這種模式將照明、換氣、取暖與吊頂扣板集合在一起，視覺的和諧效果、使用的便利性、達到的功效、家庭購買成本節(jié)約等方面都比傳統(tǒng)吊頂有較大優(yōu)勢。這種全新的平面化組合、安裝模式，優(yōu)化的配置，不僅節(jié)省空間、降低損耗，而且整個房間的頂面因此顯得干凈又整潔。

2005年10月，第一家經(jīng)營集成吊頂?shù)墓韭鋺衾ッ鳎瑯酥局ッ骷揖拥蹴斝袠I(yè)向現(xiàn)代化、時尚化邁進了第一步。如今，短短三年時間，昆明吊頂行業(yè)從最初的市場空白區(qū)域發(fā)展到目前來自國內(nèi)各大省市數(shù)十家集成吊頂經(jīng)營商共食一杯羹，昆明吊頂行業(yè)已發(fā)展成年產(chǎn)值上億元以上，并不斷呈現(xiàn)出逐年遞增，擁有個性化利益增長點的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，昆明約有400萬人口，房地產(chǎn)行業(yè)一度蓬勃發(fā)展，雖然近期較為低迷，但一年最少有幾萬套房子要裝修，集成吊頂?shù)氖褂谩l(fā)展空間非常大。此外，集成吊頂?shù)南M門檻并不高，它將擁有廣大的消費群。時代1＋1方程式吊頂總經(jīng)理顧惠軍在接受記者采訪時就曾經(jīng)給大家算過這樣一筆賬：總裝修費預算在2.5萬元以上的家庭就能使用。按兩衛(wèi)一廚總面積約100平方米的戶型來算，16至18平方米的廚房或衛(wèi)生間，攤在集成吊頂上的費用只在3000元左右。

業(yè)內(nèi)人士指出，從全國來看，全國集成吊頂業(yè)700億元的市場產(chǎn)值，顯示出了集成吊頂強勁的市場滲透和擴張力以及消費者的普遍認可度。

認可度不高 當抱團作戰(zhàn)

雖然集成吊頂市場巨大的潛力是一塊誘人的蛋糕，但是，近年來，集成吊頂行業(yè)競爭已相當激烈，各品牌的市場推廣、品牌宣傳投入越來越大。新興品牌走品牌路線，需要面臨巨大的市場風險和較長的回報預期。

業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，集成吊頂作為新興行業(yè)，品牌認知度較低。品牌與品牌之間容易混淆，單個品牌效應無法最大程度地實現(xiàn)傳播擴散。如何巧借外力，支撐品牌的發(fā)展，增強消費者對品牌的辨識度，擴大市場影響力，對商家來說，都是一個嚴峻的考驗。

近幾年，涌現(xiàn)出的幾個新興品牌都有一個共同的特點，就是從創(chuàng)立之初就明確了品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。通過品牌知名度和美譽度的提升來影響渠道商和消費者，通過品牌高檔形象的塑造來提升品牌檔次，最終實現(xiàn)品牌的建立和銷量的上升。

然而，在一定程度上，仍然有很多商家對產(chǎn)品的相關(guān)概念普及不到位，以致很多消費者在面對各種品牌時，難以作出理性的選擇。

所以，品牌聯(lián)盟不失為一個理想的營銷模式，集合多家不同品牌的企業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以達到資源共享、優(yōu)勢互補的目的。這種“打伙求財”的結(jié)果，不僅可以壯大企業(yè)自身，更讓消費者的利益得以全面地最大化。此外，用專家的眼光來衡量，通過樹立一些優(yōu)秀的品牌，來帶動整個行業(yè)的規(guī)范性，共同將這個新興的市場做大做強，進而也實現(xiàn)企業(yè)自身的成長。