康寶獲中國馳名商標 消毒柜大王攻掠廚電市場

在剛剛結(jié)束的2008年上半年“中國馳名商標”評選活動中，康寶喜獲殊榮，成為了廚房電器領(lǐng)域為數(shù)不多的擁有“中國馳名商標”榮譽的領(lǐng)軍企業(yè)，由于該榮譽在認定時的嚴格和權(quán)威，往往被行業(yè)內(nèi)視為品質(zhì)過硬和品牌一流的象征，這一品牌價值的“撐桿跳”，似乎讓“消毒柜大王”康寶擁有了更強的自信去進軍成套廚房電器市場。

春天是播種的季節(jié)，本次“中國馳名商標”評選，看似一場實力企業(yè)的“秋收”，實際上更是康寶等載譽而歸企業(yè)的“春耕”，業(yè)內(nèi)人士認為，該評選的揭曉，給了企業(yè)更多審視自己和行業(yè)狀況的機會。

消毒柜依然“寶刀不老”

“拿到這個稱號，是對我們二十年來培育和發(fā)展消毒碗柜行業(yè)的肯定，”康寶集團董事長羅小甲不無感嘆的說。

據(jù)悉，康寶作為世界上第一臺電子消毒柜的發(fā)明者，長期位居消毒柜全球市場霸主地位，其消毒柜產(chǎn)品連續(xù)多年占據(jù)全球產(chǎn)銷量第一的寶座，本次“中國馳名商標”的贏得，正是對康寶長年在消毒柜領(lǐng)域領(lǐng)跑的肯定。

相關(guān)資料顯示，即使在近年來許多其他廚電品牌延伸到消毒柜領(lǐng)域，整個消毒柜市場加入更多競爭者，康寶仍然牢牢占據(jù)著市場占有率第一的位置，其倡導的“二星級”消毒指標也成為了后起品牌紛紛模仿的對象。

攻掠廚電市場成定局

“單單吃消毒柜的老本，難免有一天會坐吃山空，”羅小甲絲毫沒有掩飾自己進軍成套廚房電器的隱情所在。

近年來，與格蘭仕由微波爐進軍生活小家電一樣，康寶也走出一條適合自己的產(chǎn)業(yè)擴張的道路。

據(jù)了解，作為專業(yè)消毒柜起家的廚房電器品牌，康寶早在2003年就已經(jīng)全線涉足油煙機、燃氣灶、熱水器等領(lǐng)域，并在上述領(lǐng)域取得了卓越的成績。

羅小甲吐露：自2003年進入油煙機、燃氣灶產(chǎn)業(yè)以來，康寶一直保持著100％左右的增長速度，對傳統(tǒng)廚衛(wèi)市場形成了很大的沖擊，2006年康寶在廚電方面實現(xiàn)銷售5億，2007年康寶再度投資數(shù)千萬元，建立了康寶家電產(chǎn)品開發(fā)研制中心。

而此次康寶獲取“中國馳名商標”，在品牌價值方面實現(xiàn)了巨大跨越，品牌形象更加趨于中高端定位，產(chǎn)品將直接沖擊到西門子等品牌。

與其他家電相同的是，康寶的渠道建設(shè)也在井然有序的進行，據(jù)羅小甲透露，自2007年7月康寶提出“全國大力建設(shè)專賣連鎖店開創(chuàng)新營銷模式”以來，短短半年時間內(nèi)，康寶全國專賣連鎖店的開發(fā)已有了大幅度的增長，據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，康寶全國專賣連鎖店數(shù)量已超過800家，遍布絕大部分中心城市，新店面除了設(shè)備、環(huán)境的升級改造讓消費者得到最好的服務外，還傳遞出康寶全系列廚房電器“品質(zhì)無極限，服務百分百”的經(jīng)營理念。

打造健康廚房新標簽

隨著廚房電器逐漸步入成熟，廚電消費也面臨著升級，這給包括康寶在內(nèi)的知名企業(yè)良好的機會。

與空調(diào)消費趨勢由節(jié)能過渡到健康一樣，當前廚房電器消費也不再是僅僅的考慮到價格的高低和款式的美觀。

業(yè)內(nèi)人士認為，由于家庭對生活環(huán)境和品位的高要求，健康已經(jīng)成為了現(xiàn)代廚房消費的主旋律，消費者在選購成套廚房的時候?qū)⒏嗟目紤]到健康功能，與其他油煙機或灶具起家延伸到成套廚房電器的企業(yè)不同，康寶由于出自專業(yè)消毒柜領(lǐng)域，該領(lǐng)域?qū)】档囊笠h高于燃氣灶或油煙機類，所以更能代表健康廚房的理念，康寶的品牌形象也更成為了健康廚房電器的象征。

據(jù)康寶內(nèi)部人士透露，康寶油煙機在吸凈率與超大吸力、燃氣灶在燃燒的充分程度與大火力上都有行業(yè)內(nèi)尖端研究做保證，力爭在各項廚房電器品類上都做到行業(yè)的領(lǐng)先水平。