2008年家居賣場擴張漲潮

6月7日 成都富森?美家居（城南）國際商城開幕

368個精品建材和品位家具旗艦店的集群

6月5日 北京

歐洲瑞寰基金注資東方家園組建歐華尚美

精品廚衛(wèi)、家具家居組成的體驗館進軍賣場業(yè)態(tài)

5月25日 昆明

居然之家第十三家分店昆明金源店開業(yè)

繼進駐重慶后在西南地區(qū)開出的第二家店



近兩年，隨著居然之家、紅星美凱龍等幾個家居建材流通品牌強勢地位的不斷鞏固，其全國擴張的態(tài)勢也持續(xù)走高。2007年，家居賣場的擴張成為年度關(guān)鍵詞之一。進入2008年，擴張這一“主旋律”卻“有過之而無不及”。

第十三家分店亮相昆明

居然之家擴充西南板塊勢力

5月底，居然之家昆明金源店盛大開業(yè)，這是居然之家全國第十三家分店，也是繼進駐重慶后在西南地區(qū)開出的第二家店，居然之家在西南板塊的擴張版圖上，勢力又有所增強。

富森?美家居揮師城南

進軍家具商業(yè)構(gòu)筑旗艦店集群

富森?美家居（城南）國際商城，是富森?美家居品牌戰(zhàn)略的再次升級。自從富森?美家居（城北）物流中心2002年5月8日營業(yè)開始，就通過一系列大手筆動作改變了整個裝飾建材市場的行情和態(tài)勢。

富森?美家居揮師城南，異地再戰(zhàn)，進軍家具商業(yè)。商城分為精品建材和品位家具兩大板塊。富森?美家居負責人表示，入駐富森?美家居的368個家具品牌，不但能夠細致滿足品質(zhì)消費者的品牌渴望，更能改變各種家居賣場劃地經(jīng)營、各自為政、不利于消費者一站購齊的零散格局。

東方家園搭建“黃金三角”

借歐華尚美高調(diào)進軍賣場業(yè)態(tài)

前一時間家居界風傳的海外基金歐洲瑞寰基金注資東方家園聯(lián)手開拓國內(nèi)家居市場的傳聞，已經(jīng)得到確認，聯(lián)姻組建的家居建材商業(yè)有限公司將全力打造“歐華尚美國際家居體驗廣場”。

目前，新的東方家園在全國現(xiàn)有25家直營門店。而歐華尚美國際家居廣場將與新家園專業(yè)的五金建材超市、一站式的裝潢設(shè)計交相輝映，構(gòu)成家居、建材、裝飾業(yè)務(wù)的“黃金三角”。

新家園歐華尚美國際家居廣場的操盤手李博表示，歐華尚美國際家居廣場的中高端市場定位，差異化的產(chǎn)品組合策略，以及人性化的服務(wù)，將讓其在未來兩到三年做到一定的位置和高度。

（本報記者 曾禹）

富森?美家居、居然之家、紅星美凱龍等家居賣場的擴張“風生水起”，業(yè)界人士則認為應保持一種“冷思考”的態(tài)度。

觀點一

不擴張不等于沒能力擴張

集美家居總裁趙建國認為，賣場的全國擴張存在兩個巨大的挑戰(zhàn)。首先，賣場在向外埠擴張的時候，要直接與當?shù)乇就潦袌龆瘫嘟?，競爭殘酷的同時，還可能受到當?shù)刭u場的“排擠”與“打壓”，立足都很“困難”，發(fā)展難度就更大。

其次，賣場的快速連鎖擴張不得不面對人才短缺的困擾。一個企業(yè)成熟的模式是基本，但需要有高層次人才來管理，如果企業(yè)的人才戰(zhàn)略跟不上，快速擴張就會變得很被動。

觀點二

不擴張會錯過大好的機遇

持快速擴張觀點的業(yè)內(nèi)人士則認為，“客觀上，擴張的確存在著巨大的挑戰(zhàn)，但不擴張也會錯過大好的機遇”。隨著房地產(chǎn)、股市的持續(xù)升溫，作為下游產(chǎn)業(yè)的家居建材產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時代，此時快速跑馬圈地有利于優(yōu)先建立渠道優(yōu)勢，如果能率先順利完成全國布局，將為下一步的“收益期”打下基礎(chǔ)。

但在擴張方式上需要走自己的路，還得得益于“品牌”的積淀。