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品牌要先行,家居建材業(yè)2008展開品牌角逐勢頭

2008-02-24 來源: 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):20284 手機(jī)訪問:集成吊頂在線
形象升級頻

現(xiàn)在各大家居、建材市場完成跑馬圈地戰(zhàn)略目標(biāo)的同時,也逐步完成了自身形象的“時尚升級”?!蔼毺氐?S服務(wù)模式加上情景化的家居賣場,將給消費者帶來全新的消費購物體驗?!庇寻罴揖拥呢?fù)責(zé)人表示,新品牌店的開業(yè),將進(jìn)一步提升友邦家居在寧波市場輻射力。而好美家選址麥德龍,也將繼續(xù)推出一站式的服務(wù)模式,更多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、配套產(chǎn)品都將在店面形象升級上有所體現(xiàn)。

隨著住房條件的不斷改善和生活水平的提高,老百姓對優(yōu)質(zhì)生活的品質(zhì)和質(zhì)量有了更高、更新的渴求,針對不少家居賣場執(zhí)著單一價格競爭、促銷火拼的現(xiàn)象,大賣場將開始扭轉(zhuǎn)此類低質(zhì)競爭手段,再加上各大賣場進(jìn)貨渠道的成本差異相差不多,因此,2008年賣場競爭的重心將開始轉(zhuǎn)移到形象工程上,這種提高準(zhǔn)入門檻,滿足消費者多元化購物需求的形象升級,接下來將在更多連鎖新店中體現(xiàn)。

營銷模式改變

隨著上游原料成本不斷上揚,作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的家具業(yè),其資本收益空間日趨微薄,家具業(yè)開始步入微利時代,營銷大戰(zhàn)空前激烈,沙發(fā)品牌、地板品牌紛紛尋找明星代言,各類文化營銷層出不窮,可以說,家具業(yè)實現(xiàn)了從“售產(chǎn)品”到“售服務(wù)”再到“售品牌”的轉(zhuǎn)變,不少品牌都單獨辟出“互動式情景家居”展示廳,至此,一體化導(dǎo)購、一體化設(shè)計方案、一體化產(chǎn)品配置、一體化上門安裝和一體化售后服務(wù)“五位一體”的整體家居解決方案已逐步在各家具品牌店體現(xiàn),這種營銷方式更強(qiáng)調(diào)了生活哲學(xué)和配套指數(shù)。

專業(yè)分工細(xì)化

目前,家具品牌大多還是各自為戰(zhàn),廠家與經(jīng)銷商還未形成真正的互動,生產(chǎn)鏈和銷售鏈較為分開,幾乎所有的營銷重任都壓在了終端銷售環(huán)節(jié),面對激烈的競爭局勢又要求量、求新、求變,諸多經(jīng)銷商無暇起到引導(dǎo)消費、提

升品牌影響力的作用。因此廠家與經(jīng)銷商要想打造雙贏局面,關(guān)鍵還在于專業(yè)化分工,這既能有效降低生產(chǎn)成本,又能加快資金流動。畢竟再好的家具沒有穩(wěn)定的銷售渠道、正確的營銷戰(zhàn)略,就只能是成形于紙上的設(shè)計作品,而不能成為產(chǎn)品、商品,甚至是讓老百姓使用的消費品。

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