目前,青島本土的家居諸侯,已明顯感覺到市場的壓力。在目前的市場競爭形勢下,家居諸侯們將積極應(yīng)對這場戰(zhàn)爭,利用自身優(yōu)勢,取得競爭的優(yōu)勢。
宜家看好青島市場
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,宜家的先期開店人員已在青島考察一個多月了,目前正在尋找合適的新店位置,宜家對交通、地理位置、面積大小等方面都有比較嚴(yán)格的要求。早些時候看好位于遼陽西路的澳發(fā)國際建材館,但最終因面積太小而放棄。
宜家看好青島市場,原因是多方面的。首先,在宜家最新的計(jì)劃中,2008年將重點(diǎn)布局二線城市,青島近年快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì),奧帆賽的舉行,吸引了眾多商家的眼球,其中當(dāng)然也包括宜家;其次,宜家在中國從廣東到黑龍江沿海城市建立了7個采購中心,其中就包括青島,目前青島有三四十家加工廠專門為宜家加工松木家具,為將來開店提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
宜家開始加速度擴(kuò)張
早在1998年,宜家就在北京開設(shè)了第一家中國商店,但在2006年之前宜家在中國只有北京、上海、廣州和成都四家店,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及百安居的59家、家得寶的12家(收購家世界所得)。按照零售連鎖業(yè)的黃金定律,只有門店數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量,才能充分發(fā)揮物流、供應(yīng)鏈的效應(yīng),從而減低成本,拉動增長。
宜家經(jīng)過對中國市場謹(jǐn)慎而緩慢的探索后,決定實(shí)施對中國市場戰(zhàn)略的重大調(diào)整?!拔覀冇昧司拍陼r間來研究和適應(yīng)中國消費(fèi)者,現(xiàn)在到了提速的恰當(dāng)時機(jī)。”宜家亞太區(qū)總裁杜福延說。宜家開始加速度擴(kuò)張,預(yù)計(jì)到2010年宜家的中國開店數(shù)將達(dá)到10~15家。目前,上海二店遴選店址的工作已經(jīng)完成,深圳、大連、南京店都將在2008年內(nèi)開業(yè)。
本土諸侯積極應(yīng)對
近幾年,青島家居市場競爭日益激烈。家得寶、百安居等外資品牌已經(jīng)在青島安營扎寨,爭奪市場份額,而國內(nèi)家居巨頭北京居然之家、紅星美凱龍也欲進(jìn)駐。青島裝飾城、好一家家居、富爾瑪、海博等本土企業(yè)紛紛奮起反擊,豐富自身的經(jīng)營業(yè)態(tài),擴(kuò)張店面數(shù)量,捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。青島家居市場在規(guī)模迅速擴(kuò)大的同時,一場激戰(zhàn)在所難免,家居行業(yè)將面臨一次大的洗牌。
“對于本土企業(yè)來說,有競爭才有進(jìn)步,國外巨頭的進(jìn)駐對整個行業(yè)來說是一種促進(jìn),讓家居行業(yè)向一個更好、更規(guī)范的方向發(fā)展?!鼻鄭u裝飾城副總經(jīng)理袁權(quán)表示,目前,家居行業(yè)跨國全球統(tǒng)一采購,全國布店是一種發(fā)展規(guī)劃,也是市場規(guī)律。宜家等國外巨頭的進(jìn)駐的確會對青島的家居市場帶來一定的沖擊,但是從正面角度看,外來企業(yè)的進(jìn)駐帶來了新的經(jīng)營理念、新的變化,對青島家居賣場營銷能力、企業(yè)意識的提升是一個有利的促進(jìn)。另外,不同的商業(yè)布局,消費(fèi)群體定位不同,只要找準(zhǔn)自己的定位,不斷深入了解自身消費(fèi)群體的需求,進(jìn)行差異化經(jīng)營,各個層次的家居賣場、品牌專門店還是有不錯的生存空間的。
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