浴霸市場：火爆秋冬 各地銷售量見長

近日，《電器》記者走訪了北京幾大家電連鎖商場和家居建材市場，雖然不是周末，仍能看到許多消費者在浴霸產(chǎn)品前駐足?！白詮?007年10月1日新店開業(yè)的二十幾天里，就已經(jīng)銷售浴霸近300臺了。另外，有很多消費者來這邊詢問產(chǎn)品情況?！碧K寧電器北京北太平莊店浴霸促銷員告訴記者。許多浴霸制造企業(yè)也表示，進入秋冬以來，浴霸在許多地區(qū)的銷售量都明顯增長。

中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的2006年消費品市場重點調(diào)查報告顯示，2006年浴霸市場容量達1000萬臺，年銷售額近12億元人民幣。有浴霸制造企業(yè)對《電器》記者透露：“2007年中國浴霸的市場容量為1200萬臺左右，市場需求量以每年20%的速度遞增?！?

市場競爭逐漸加劇

杭州奧普電器有限公司（以下簡稱奧普電器）向《電器》記者提供了一份2006年全國浴霸主要品牌市場銷量數(shù)據(jù)，從這份數(shù)據(jù)上看，奧普浴霸市場占有率高達42.77%，超過第二名4倍之多，其他品牌之間的差距不十分明顯，桑普、名族、美的和航空品牌所占份額幾乎相同。另外，據(jù)中怡康時代市場研究公司2007年6月對全國250個城市2000家門店浴霸銷售情況的監(jiān)測數(shù)據(jù)，除奧普的零售占有率為59.91%，名族、美的、飛雕、櫻花、楚楚的占有率分別為5.98%、4.71%、4.47%、3.75%和3.17%。

有業(yè)內(nèi)專家分析指出，目前奧普浴霸市場占有率第一的位置暫時難以改變，不過浴霸市場的競爭越來越激烈。

即使是位居第一的奧普也意識到了這種壓力。奧普電器執(zhí)行總裁孫立軍在奧普2007年上半年度營銷會議上談到：“目前浴霸二三級市場成長加速，并且不斷有知名品牌進入，未來市場競爭會更加激烈。尤其是浴室吊頂市場，品牌差距并不大?！?

美的熱水器制造有限公司浴霸品質(zhì)主管呼踐表示：“2008年美的準備生產(chǎn)浴霸80萬臺，產(chǎn)值目標是1億元?！?

據(jù)了解，目前浴霸行業(yè)已有130多家整機生產(chǎn)廠家和300多家配套廠家。2006年初被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家用電器協(xié)會授予“中國浴霸之鄉(xiāng)”稱號的浙江嘉興市王店鎮(zhèn)，浴霸企業(yè)云集，通過多年發(fā)展，已成為產(chǎn)業(yè)集群基地。王店鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心主任李明忠在介紹王店地區(qū)浴霸企業(yè)發(fā)展情況時聲稱：“王店地區(qū)浴霸產(chǎn)量約占全國70%?！?

浙江鼎美電器有限公司市場部長朱曉東自信地對《電器》記者說：“王店浴霸具有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈十分齊全，相對其他地區(qū)的浴霸企業(yè)，我們的優(yōu)勢很明顯。”

另外，在浴霸市場競爭逐漸激烈的同時，市場銷售渠道也出現(xiàn)了變化。《電器》記者走訪北京的國美、蘇寧等家電賣場時發(fā)現(xiàn)，這些賣場中僅有奧普、名族等兩三個品牌在銷售。而除個別建材市場如百安居家居廣場只有兩個品牌外，多數(shù)建材市場都可以看到許多品牌的浴霸產(chǎn)品。顯然建材市場已經(jīng)成為眾多浴霸品牌銷售的重要渠道。百安居健翔家居廣場的浴霸促銷人員告訴記者：“我們這本來有四個浴霸品牌，2007年就只剩奧普和名族兩個品牌。主要是考慮到浴霸的質(zhì)量安全問題。”

浴霸制造企業(yè)對此的解釋則是，國美、蘇寧的進場費太高，一般小型企業(yè)只能選擇建材市場。

“浴霸企業(yè)前幾年多是通過大賣場或是百貨店的渠道來銷售的，但現(xiàn)在的趨勢是逐漸從賣場轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的建材市場?！焙糅`說。

國標制定企業(yè)整合

2007年5月17日，由奧普電器牽頭多家企業(yè)參與的《浴霸通用技術(shù)要求國家標準》（以下簡稱浴霸國標）起草工作正式開始。有浴霸制造企業(yè)對《電器》記者透露：“浴霸國標第一稿討論已經(jīng)結(jié)束，目前處在第二討論稿階段?！?

據(jù)了解，浴霸國標將對浴室加熱的術(shù)語定義、產(chǎn)品分類、型號命名、技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標志標識、使用說明、包裝儲運等技術(shù)內(nèi)容進行規(guī)定。還有消息稱，浴霸國標還會涉及產(chǎn)品的使用壽命、EMF（對人體暴露于磁場的限制）的要求、紅外燈泡色溫的要求、噪聲、通風(fēng)等各細節(jié)。比如對于燈泡可能做出這樣的要求：浴霸持續(xù)打開10分鐘，燈泡達到較高溫度后，要能經(jīng)受4℃的冷水沖擊，不漏電，不破裂，才算符合要求。

“國家制定浴霸國標，是出于浴霸行業(yè)發(fā)展的需要。”全國家電標準化委員會秘書處主任李一對《電器》記者說。據(jù)中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼介紹，由于浴霸市場進入門檻低、技術(shù)含量不高、利潤大、市場空間廣，吸引了眾多投資者，浴霸市場變得混亂不堪，假冒偽劣商品比較多，產(chǎn)品價格從上市之初的幾千元跌落到一兩百元。

據(jù)2007年10月26日《溫州都市報》報道，浙江省溫州市工商局直屬管理分局會同溫州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢測院，對轄區(qū)溫州家電市場的部分小家電產(chǎn)品進行抽檢，共抽取多功能取暖器和浴霸等7種小家電樣品25個批次，檢測結(jié)果顯示，多功能取暖器和多功能浴霸不合格率為100%。

顯然，浴霸國標的制定對規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展將具有重要意義。有業(yè)內(nèi)人士形象地把浴霸國標稱為行業(yè)的“緊箍咒”。呼踐表示，新的浴霸國標將使企業(yè)對原材料的品質(zhì)要求有所提高，生產(chǎn)成本也隨之增加，這勢必會提高企業(yè)的進入這一行業(yè)的門檻。這樣，行業(yè)中那些實力較弱，或是雜牌、冒牌的企業(yè)將面臨被洗牌出局的壓力，浴霸行業(yè)將被進一步整合。

李一在談到這一問題時也說：“浴霸國標出臺后，將會鼓勵那些質(zhì)量過硬的企業(yè)更好地發(fā)展，它在無形中形成了一道技術(shù)門檻，達不到這一標準的企業(yè)勢必要加以調(diào)整，才可能在行業(yè)中立足?！?

奧普電器提供的資料顯示，浴霸國標制定將遵循“333”原則，即1/3的企業(yè)將達到新標準，1/3的企業(yè)通過努力可以達到新標準，剩下那些“燈泡總是爆炸、面罩總是起火”的浴霸企業(yè)肯定會被新標準所淘汰。據(jù)行業(yè)專家估計，標準出臺后將有30%的產(chǎn)品退市，一半左右的中小企業(yè)被淘汰出局。

產(chǎn)品人性化健康節(jié)能

目前市場上的浴霸產(chǎn)品名目繁多，但按照取暖方式可以劃分為三類，即燈暖、風(fēng)暖、和燈暖與風(fēng)暖相結(jié)合的復(fù)合型。無論哪種類型，產(chǎn)品大多是集取暖、照明、換氣等多種功能于一身。從各大企業(yè)2007年推出的新品可以看出，浴霸產(chǎn)品設(shè)計越來越人性化，更加注重健康與節(jié)能。

據(jù)奧普電器市場部任峰介紹，奧普2007年的產(chǎn)品策略是倡導(dǎo)健康、人性化，產(chǎn)品新加了的負離子功能；另外，產(chǎn)品更加注重節(jié)能，采用低度溫自然光取暖燈，將熱效率提高8%。

除了奧普，2007年“十一”期間才推出的名族“博雅”系列產(chǎn)品注重的也是健康與節(jié)能。據(jù)了解，這一系列新產(chǎn)品具有內(nèi)循環(huán)加熱、金屬強排風(fēng)、智能風(fēng)道切換、節(jié)能大照明四大功能。其中，內(nèi)循環(huán)加熱的設(shè)計大大提高了熱效率，降低了熱量損耗。據(jù)介紹，內(nèi)循環(huán)加熱的浴霸熱效率比普通暖風(fēng)浴霸高出近30%。

此外，強排風(fēng)功能也是2007年的浴霸新產(chǎn)品的另一大特色。蘇寧電器北京北太平莊店浴霸促銷員向《電器》記者介紹說：“奧普和名族的新品都加強了排風(fēng)換氣的功能?！彼榻B說，奧普的“奧韻”系列中的QDP822系列采用“雙核動力”技術(shù)，取暖和換氣可以同時進行，提升了浴室內(nèi)排風(fēng)換氣的水平。而名族的博雅系列產(chǎn)品還使用了航空級鋁合金材料的金屬風(fēng)輪，使風(fēng)輪轉(zhuǎn)速更快、排風(fēng)量更大。其智能雙風(fēng)道結(jié)構(gòu)可以提高風(fēng)效，延長電機使用壽命。這位促銷員還反映，很多消費者在購買產(chǎn)品時都很關(guān)注排風(fēng)換氣的功能。

《電器》記者在家電賣場和建材城還發(fā)現(xiàn)，在注重功能的同時，2007年的浴霸產(chǎn)品在造型上也頗為搶眼，裝飾效果十分突出。奧普將奧運和中國元素融入產(chǎn)品中，外形簡潔時尚。而名族采用中國古典藝術(shù)印花技術(shù)，設(shè)計十分典雅精致。

集成吊頂漸成趨勢

集照明、換氣、取暖和吊頂扣板于一體的“集成吊頂”被外界視為“浴霸”的創(chuàng)新升級產(chǎn)品。這種產(chǎn)品投放市場兩年來，已出現(xiàn)上百家相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，主要集中在廣東和浙江的嘉興。如今，集成吊頂產(chǎn)品已逐漸成為中國頂面裝飾的主流。有專家預(yù)測，集成吊頂將整合浴霸行業(yè)和傳統(tǒng)吊頂行業(yè)。

“浴霸滿足的是中低檔消費群體，而集成吊頂則滿足了中高檔群體?！敝鞎詵|在接受《電器》記者采訪時說。據(jù)他介紹，集成吊頂?shù)男袠I(yè)規(guī)模遠遠超過浴霸，目前90%的浴霸企業(yè)都在做集成吊頂。另有報道稱，在嘉興王店鎮(zhèn)，集成吊頂?shù)漠a(chǎn)量每年以100%的速度在增長。

李明忠也說，“浴霸”產(chǎn)業(yè)在王店經(jīng)過十幾年的發(fā)展，產(chǎn)品技術(shù)經(jīng)過多輪的更新?lián)Q代已相當(dāng)成熟，市場競爭也愈加激烈。尤其是沒有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，僅能靠低價來吸引消費者，這樣有可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，而集成吊頂?shù)某霈F(xiàn)緩解了這一矛盾，同時也給浴霸生產(chǎn)企業(yè)帶來新的發(fā)展空間。他稱：“可以說，集成吊頂是浴霸行業(yè)的主流發(fā)展趨勢，它更符合消費者的審美需求?！?

“2008年我們也要做集成吊頂，把浴霸功能模塊化，這是一種趨勢?！焙糅`對《電器》記者說。據(jù)他介紹，浴霸行業(yè)正隨著現(xiàn)代裝修的發(fā)展方向進行產(chǎn)業(yè)升級，集成吊頂是把浴霸產(chǎn)品取暖、照明、換氣等功能根據(jù)客戶的需要來個性化設(shè)計，定制產(chǎn)品?！氨热?，排風(fēng)取暖以前是一個面板上，現(xiàn)在可以根據(jù)客戶的需求在浴室各個角上安排一個。”

奧普電器提供的資料顯示，在2006年初，奧普就推出了名為“1+N”浴頂?shù)募傻蹴敭a(chǎn)品。它將取暖、換氣、照明三大功能模塊化，并與吊頂模塊巧妙融為一體，整體化解決電器與吊頂之間的安裝問題。消費者只需要根據(jù)自己的喜好，根據(jù)衛(wèi)浴空間不同功能區(qū)域需要，自主選擇、自由組合四大模塊，定制專屬于自己的衛(wèi)浴空間。

在浴霸的技術(shù)模塊化成為趨勢的同時，風(fēng)暖機能否取代燈暖機也成為爭論熱點。

在記者調(diào)查過程中，各大家電賣場的促銷員普遍表示，目前風(fēng)暖機明顯比燈暖機賣得好。有些促銷員對記者說：“風(fēng)暖機將會取代燈暖機?！本W(wǎng)絡(luò)上甚至有人稱，風(fēng)暖浴霸，就如同浴室里的空調(diào)，將漸漸成為今后浴霸產(chǎn)品的主流。

然而《電器》記者發(fā)現(xiàn)，各浴霸企業(yè)的新產(chǎn)品中，燈暖機的型號款式并不少于風(fēng)暖機。呼踐對此問題的回答是：“選擇風(fēng)暖還是燈暖產(chǎn)品在于客戶的需求?！彼J為，燈暖加熱迅速，并且讓人感覺像在陽光下洗澡。而風(fēng)暖的優(yōu)點則是熱量比較均勻，整個浴室保持恒溫。他稱：“產(chǎn)品特點不同，需求也就不同，不能說誰替代誰。說風(fēng)暖機會替代燈暖機的企業(yè)，可能是因為風(fēng)暖機的研發(fā)投入比較少。其實，風(fēng)暖機的技術(shù)含量并不比燈暖機技術(shù)含量高多少?！?