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浴霸市場火爆 市場競爭逐漸加劇

2008-01-18 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):9843 手機(jī)訪問:集成吊頂在線

近日,《電器》記者走訪了北京幾大家電連鎖商場和家居建材市場,雖然不是周末,仍能看到許多消費者在浴霸產(chǎn)品前駐足。“自從2007年10月1日新店開業(yè)的二十幾天里,就已經(jīng)銷售浴霸近300臺了。另外,有很多消費者來這邊詢問產(chǎn)品情況。”蘇寧電器北京北太平莊店浴霸促銷員告訴記者。許多浴霸制造企業(yè)也表示,進(jìn)入秋冬以來,浴霸在許多地區(qū)的銷售量都明顯增長。

中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的2006年消費品市場重點調(diào)查報告顯示,2006年浴霸市場容量達(dá)1000萬臺,年銷售額近12億元人民幣。有浴霸制造企業(yè)對《電器》記者透露:“2007年中國浴霸的市場容量為1200萬臺左右,市場需求量以每年20%的速度遞增?!?

市場競爭逐漸加劇

杭州奧普電器有限公司(以下簡稱奧普電器)向《電器》記者提供了一份2006年全國浴霸主要品牌市場銷量數(shù)據(jù),從這份數(shù)據(jù)上看,奧普浴霸市場占有率高達(dá)42.77%,超過第二名4倍之多,其他品牌之間的差距不十分明顯,桑普、名族、美的和航空品牌所占份額幾乎相同。另外,據(jù)中怡康時代市場研究公司2007年6月對全國250個城市2000家門店浴霸銷售情況的監(jiān)測數(shù)據(jù),除奧普的零售占有率為59.91%,名族、美的、飛雕、櫻花、楚楚的占有率分別為5.98%、4.71%、4.47%、3.75%和3.17%。

有業(yè)內(nèi)專家分析指出,目前奧普浴霸市場占有率第一的位置暫時難以改變,不過浴霸市場的競爭越來越激烈。
即使是位居第一的奧普也意識到了這種壓力。奧普電器執(zhí)行總裁孫立軍在奧普2007年上半年度營銷會議上談到:“目前浴霸二三級市場成長加速,并且不斷有知名品牌進(jìn)入,未來市場競爭會更加激烈。尤其是浴室吊頂市場,品牌差距并不大?!?BR>
美的熱水器制造有限公司浴霸品質(zhì)主管呼踐表示:“2008年美的準(zhǔn)備生產(chǎn)浴霸80萬臺,產(chǎn)值目標(biāo)是1億元。”
據(jù)了解,目前浴霸行業(yè)已有130多家整機(jī)生產(chǎn)廠家和300多家配套廠家。2006年初被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家用電器協(xié)會授予“中國浴霸之鄉(xiāng)”稱號的浙江嘉興市王店鎮(zhèn),浴霸企業(yè)云集,通過多年發(fā)展,已成為產(chǎn)業(yè)集群基地。王店鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心主任李明忠在介紹王店地區(qū)浴霸企業(yè)發(fā)展情況時聲稱:“王店地區(qū)浴霸產(chǎn)量約占全國70%?!?BR>
浙江鼎美電器有限公司市場部長朱曉東自信地對《電器》記者說:“王店浴霸具有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铸R全,相對其他地區(qū)的浴霸企業(yè),我們的優(yōu)勢很明顯?!?BR>
另外,在浴霸市場競爭逐漸激烈的同時,市場銷售渠道也出現(xiàn)了變化?!峨娖鳌酚浾咦咴L北京的國美、蘇寧等家電賣場時發(fā)現(xiàn),這些賣場中僅有奧普、名族等兩三個品牌在銷售。而除個別建材市場如百安居家居廣場只有兩個品牌外,多數(shù)建材市場都可以看到許多品牌的浴霸產(chǎn)品。顯然建材市場已經(jīng)成為眾多浴霸品牌銷售的重要渠道。百安居健翔家居廣場的浴霸促銷人員告訴記者:“我們這本來有四個浴霸品牌,2007年就只剩奧普和名族兩個品牌。主要是考慮到浴霸的質(zhì)量安全問題。”

浴霸制造企業(yè)對此的解釋則是,國美、蘇寧的進(jìn)場費太高,一般小型企業(yè)只能選擇建材市場?!霸“云髽I(yè)前幾年多是通過大賣場或是百貨店的渠道來銷售的,但現(xiàn)在的趨勢是逐漸從賣場轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的建材市場。”呼踐說。

國標(biāo)制定 企業(yè)整合

2007年5月17日,由奧普電器牽頭多家企業(yè)參與的《浴霸通用技術(shù)要求國家標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱浴霸國標(biāo))起草工作正式開始。有浴霸制造企業(yè)對《電器》記者透露:“浴霸國標(biāo)第一稿討論已經(jīng)結(jié)束,目前處在第二討論稿階段?!?BR>
據(jù)了解,浴霸國標(biāo)將對浴室加熱的術(shù)語定義、產(chǎn)品分類、型號命名、技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標(biāo)志標(biāo)識、使用說明、包裝儲運等技術(shù)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)定。還有消息稱,浴霸國標(biāo)還會涉及產(chǎn)品的使用壽命、EMF(對人體暴露于磁場的限制)的要求、紅外燈泡色溫的要求、噪聲、通風(fēng)等各細(xì)節(jié)。比如對于燈泡可能做出這樣的要求:浴霸持續(xù)打開10分鐘,燈泡達(dá)到較高溫度后,要能經(jīng)受4℃的冷水沖擊,不漏電,不破裂,才算符合要求。

“國家制定浴霸國標(biāo),是出于浴霸行業(yè)發(fā)展的需要?!比珖译姌?biāo)準(zhǔn)化委員會秘書處主任李一對《電器》記者說。據(jù)中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼介紹,由于浴霸市場進(jìn)入門檻低、技術(shù)含量不高、利潤大、市場空間廣,吸引了眾多投資者,浴霸市場變得混亂不堪,假冒偽劣商品比較多,產(chǎn)品價格從上市之初的幾千元跌落到一兩百元。

據(jù)2007年10月26日《溫州都市報》報道,浙江省溫州市工商局直屬管理分局會同溫州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢測院,對轄區(qū)溫州家電市場的部分小家電產(chǎn)品進(jìn)行抽檢,共抽取多功能取暖器和浴霸等7種小家電樣品25個批次,檢測結(jié)果顯示,多功能取暖器和多功能浴霸不合格率為100%。

顯然,浴霸國標(biāo)的制定對規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展將具有重要意義。有業(yè)內(nèi)人士形象地把浴霸國標(biāo)稱為行業(yè)的“緊箍咒”。呼踐表示,新的浴霸國標(biāo)將使企業(yè)對原材料的品質(zhì)要求有所提高,生產(chǎn)成本也隨之增加,這勢必會提高企業(yè)的進(jìn)入這一行業(yè)的門檻。這樣,行業(yè)中那些實力較弱,或是雜牌、冒牌的企業(yè)將面臨被洗牌出局的壓力,浴霸行業(yè)將被進(jìn)一步整合。

李一在談到這一問題時也說:“浴霸國標(biāo)出臺后,將會鼓勵那些質(zhì)量過硬的企業(yè)更好地發(fā)展,它在無形中形成了一道技術(shù)門檻,達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)勢必要加以調(diào)整,才可能在行業(yè)中立足?!?BR>
奧普電器提供的資料顯示,浴霸國標(biāo)制定將遵循“333”原則,即1/3的企業(yè)將達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn),1/3的企業(yè)通過努力可以達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn),剩下那些“燈泡總是爆炸、面罩總是起火”的浴霸企業(yè)肯定會被新標(biāo)準(zhǔn)所淘汰。據(jù)行業(yè)專家估計,標(biāo)準(zhǔn)出臺后將有30%的產(chǎn)品退市,一半左右的中小企業(yè)被淘汰出局。

產(chǎn)品人性化健康節(jié)能

目前市場上的浴霸產(chǎn)品名目繁多,但按照取暖方式可以劃分為三類,即燈暖、風(fēng)暖、和燈暖與風(fēng)暖相結(jié)合的復(fù)合型。無論哪種類型,產(chǎn)品大多是集取暖、照明、換氣等多種功能于一身。從各大企業(yè)2007年推出的新品可以看出,浴霸產(chǎn)品設(shè)計越來越人性化,更加注重健康與節(jié)能。

據(jù)奧普電器市場部任峰介紹,奧普2007年的產(chǎn)品策略是倡導(dǎo)健康、人性化,產(chǎn)品新加了的負(fù)離子功能;另外,產(chǎn)品更加注重節(jié)能,采用低度溫自然光取暖燈,將熱效率提高8%。

除了奧普,2007年“十一”期間才推出的名族“博雅”系列產(chǎn)品注重的也是健康與節(jié)能。據(jù)了解,這一系列新產(chǎn)品具有內(nèi)循環(huán)加熱、金屬強(qiáng)排風(fēng)、智能風(fēng)道切換、節(jié)能大照明四大功能。其中,內(nèi)循環(huán)加熱的設(shè)計大大提高了熱效率,降低了熱量損耗。據(jù)介紹,內(nèi)循環(huán)加熱的浴霸熱效率比普通暖風(fēng)浴霸高出近30%。

此外,強(qiáng)排風(fēng)功能也是2007年的浴霸新產(chǎn)品的另一大特色。蘇寧電器北京北太平莊店浴霸促銷員向《電器》記者介紹說:“奧普和名族的新品都加強(qiáng)了排風(fēng)換氣的功能。”她介紹說,奧普的“奧韻”系列中的QDP822系列采用“雙核動力”技術(shù),取暖和換氣可以同時進(jìn)行,提升了浴室內(nèi)排風(fēng)換氣的水平。而名族的博雅系列產(chǎn)品還使用了航空級鋁合金材料的金屬風(fēng)輪,使風(fēng)輪轉(zhuǎn)速更快、排風(fēng)量更大。其智能雙風(fēng)道結(jié)構(gòu)可以提高風(fēng)效,延長電機(jī)使用壽命。這位促銷員還反映,很多消費者在購買產(chǎn)品時都很關(guān)注排風(fēng)換氣的功能。

《電器》記者在家電賣場和建材城還發(fā)現(xiàn),在注重功能的同時,2007年的浴霸產(chǎn)品在造型上也頗為搶眼,裝飾效果十分突出。奧普將奧運和中國元素融入產(chǎn)品中,外形簡潔時尚。而名族采用中國古典藝術(shù)印花技術(shù),設(shè)計十分典雅精致。

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