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上海將成集成吊頂商家紛爭之地

2007-08-01 來源：中國集成吊頂網轉載獵網責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：17508次手機訪問：集成吊頂在線

集成吊頂這個名詞誕生在嘉興。在嘉興王店鎮(zhèn)和海鹽縣有近百個品牌的集成吊頂企業(yè)，這些大大小小的企業(yè)都分布在王店經濟開發(fā)區(qū)、海王公路沿線和海鹽地區(qū)。這些集成吊頂企業(yè)大都從浴霸企業(yè)轉型而來。近年來，由于浴霸競爭已經相當激烈，不少廠家為了生存都在尋找新的換代產品來升級浴霸產業(yè)，而集成吊頂?shù)某霈F(xiàn)正好給不少浴霸企業(yè)新的生機。更有一些新的集成吊頂廠家是看好集成吊頂這一行業(yè)專門來這里投資辦廠的，源于多種因素，在未來幾年，嘉興地區(qū)有可能成為中國集成吊頂?shù)纳a基地。

集成吊頂主要由扣板、照明、換氣、取暖等部分組成。在國內，集成吊頂?shù)闹饕糠挚郯搴腿∨K并不像大家想像的那樣都在嘉興地區(qū)生產銷售。嘉興地區(qū)主要是以取暖模塊占有絕對優(yōu)勢，這些企業(yè)都是從浴霸企業(yè)轉型而來，在取暖模塊的開發(fā)和生產過程中，和浴霸的生產都有相通之處，所以浴霸行業(yè)對集成吊頂駕輕就熟。而鋁扣板要數(shù)廣東的番禹、順德、南海、佛山等地優(yōu)勢最為明顯,因為這些地方已經成為國內鋁天花的生產基地，在2006年9月的第八屆（廣州）建筑裝飾展覽會上，這些地區(qū)的鋁天花企業(yè)參展占到了天花板行業(yè)的80%。在集成吊頂行業(yè)，已經形成北有嘉興取暖器、南有鋁扣板的態(tài)勢，而作為最主要的集成吊頂構成部分，兩者缺一不可。所以，南北合作有可能會成為將來集成吊頂行業(yè)發(fā)展的新方向。

目前，集成吊頂行業(yè)剛剛起步，而且廠家都明白品牌的價值。嘉興已經有100多個品牌商標。值得一提的是，只是商標，還不是真正意義上的品牌。好的商標，是創(chuàng)造品牌的基礎。就集成吊頂行業(yè)來看，雖然已經有了這么多的商標品牌，但真正能支撐一個行業(yè)發(fā)展的生產廠家，對整個行業(yè)來說還不算太多。許多品牌也是在采用貼牌操作。而真正的生產廠家有的也是同時操作三至五個品牌，甚至有個廠家同時在注冊十三個商標。

記者在和許多集成吊頂生產企業(yè)老板聊天時了解到，對關于一個廠家注冊多個集成吊頂商標，他們有兩種看法。第一種看法是“百年品牌一個就行”。一位老板這樣說道：看國內外的大型企業(yè)來哪一家不都是注重獨有品牌來操作的，像“西門子”、“可口可樂”、“海爾”等強勢品牌在幾十年甚至上百年來不都是在用一個品牌操作？關鍵是一個廠家生產的產品質量是否過關，一個企業(yè)是否對自有品牌的重視，這些都影響到一個企業(yè)的品牌打造。把多品牌操作的心思放到專心做好一個品牌上來，也許會做得更好。一個品牌真正做到品牌經營階段時，他所經營的實質會超越實際資本與實際商品的經營范疇。經營的不僅是有形資產，更是在經營無形資產，到那時，一個品牌集成吊頂?shù)漠a品附加值會更高。

第二種看法認為“集成吊頂需要多品牌操作”。記者在一家集成吊頂廠里看到，同一個地區(qū)想代理該廠品牌的有許多客戶。

廠家為了解決這一供需矛盾，從而采用兩個或三個品牌操作。一位老板這樣講道：集成吊頂畢竟是剛剛起步的一個新興行業(yè)，就目前集成吊頂?shù)纳a廠家來看，也主要集中在嘉興地區(qū)，而在嘉興地區(qū)真正具有生產能力的廠家也不過幾十家。面對國內和國外廣闊的市場空間，如果真正要推動一個行業(yè)的發(fā)展，還是很難滿足市場需求的。所以，多品牌操作，是順應市場的發(fā)展需求而產生的，如果他不多品牌操作其他廠家也會這樣做的，他認為只要存在的就是合理的。如果真有那么一天，在廠家眾多的情況下，肯定他要保留自有的品牌。兩種看法都有其獨到的見解，只有順應市場發(fā)展，尊重科學的市場發(fā)展規(guī)律，才能讓企業(yè)發(fā)展得更好。不論多品牌，還是單一品牌，只要用心去打造，都會成為名牌產品。

隨著鈦金技術、覆膜技術、輥涂技術和納米技術等尖端工藝不斷應用在吊頂產品上，金屬吊頂也獲得了許多新的特性。如鈦金吊頂，其強烈的金屬質感豐富了視覺表現(xiàn)，高反射度能有效強化房間內的燈光效果，特殊處理的表面還可以屏蔽電磁波輻射，對靜電也有明顯的抵抗功效。在短短一年多的時間里，集成吊頂在全國的銷售商已經迅速發(fā)展到幾千個。目前，市場上常見的品牌大都是來自浙江嘉興。而真正的全國乃至世界的電器和吊頂產品生產基地廣東，也遲遲未見有大品牌露面。作為全國吊頂產品最大生產地的廣州、佛山，集成吊頂廠家似乎一直深藏閨中。但是在2006年上半年，廣東的企業(yè)開始蓄勢而發(fā)。一些名優(yōu)鋁扣板廠家也加入了集成吊頂?shù)男袠I(yè)，有的企業(yè)在產品結構上也取得較大突破。產品在安全性、穩(wěn)定性、耐用性方面也得到大大提升。廣東企業(yè)在渠道上的優(yōu)勢及成熟的行業(yè)營銷模式，大有迅速占領市場之勢。

相比之下，浙江嘉興的集成吊頂產業(yè)更呈厚積薄發(fā)之態(tài)，在長時期的市場運營中，一直積蓄著區(qū)域產業(yè)的整體優(yōu)勢。同時，浙商文化的傳統(tǒng)底蘊也在嘉興眾多的集成吊頂企業(yè)家身上集中地體現(xiàn)了出來，從而使國內集成吊頂產業(yè)基本定局為東、南割據之勢。而上海這個大都市則將這場戰(zhàn)爭推上另一個高峰，可以說誰能在上海獲取更大的市場份額，必將成為集成吊頂業(yè)的領頭羊。誰能獲取更大的市場空間、賺取更多的市場利潤，這一切最終取決于企業(yè)的內外兼修。