巴迪斯：品牌的自我修養(yǎng)與價值體現(xiàn)

目前，在天花品牌不斷崛起的市場形勢下，位居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的巴迪斯并沒有盲目的隨波逐流，而是以更加清醒的頭腦審視自我，通過品牌理念的凝練、產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新、終端體驗(yàn)的呈現(xiàn)，進(jìn)一步的提升品牌價值，以品牌的自我修養(yǎng)的不斷攀升，成為備受敬仰的行業(yè)龍頭。

對于品牌建設(shè)來說，自我修養(yǎng)就是不斷創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我價值的不斷超越。品牌的發(fā)展必須是自我修養(yǎng)與市場體現(xiàn)的結(jié)合，一味的虛張聲勢、妄言第一，只能是丟失自我特色，失去市場優(yōu)勢。在巴迪斯看來，只有品牌沒有市場，這是空談；只有市場沒有品牌，這是妄談。在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，只有品牌價值與市場需求的高度契合，才是品牌建設(shè)的唯一出路。

品牌個性，品牌核心價值

百年樹木，十年樹人。品牌也是如此。目前，在天花行業(yè)中，品牌意識正不斷加強(qiáng)，品牌問題已被提到戰(zhàn)略高度。然而只要經(jīng)過簡單的分析便可發(fā)現(xiàn)，盡管許多品牌的知名度已達(dá)到一定高度，但大部分的品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個性。在產(chǎn)品上，同質(zhì)化現(xiàn)象已是非常普遍；在訴求上，更是互相抄襲，導(dǎo)致了市場競爭仍然停留在價格競爭的層面。與家電、房地產(chǎn)等行業(yè)相比，天花行業(yè)的品牌建設(shè)仍停留在比較初級的粗放式品牌創(chuàng)建層面上。

巴迪斯敏銳的發(fā)現(xiàn)了市場變化，聘請專業(yè)的品牌營銷機(jī)構(gòu)對自身品牌做重新考量，確立了由品牌的表層符號傳達(dá)深入到品牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)和核心，進(jìn)一步明確了“活性空間，快樂生活”的品牌個性主張，并將巴迪斯式的“快樂”樹立為巴迪斯品牌的核心價值，將“快樂工程”確立為巴迪斯品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

巴迪斯快樂工程的核心是“U式生活”。在視覺符號上，采用了一個極具視覺張力的橙色“U”型，這個U濃縮了巴迪斯今后的發(fā)展方向――前所未有（Unprecedented）、獨(dú)一無二（Unique）、心情釋放（Unleash），同時這個U也代表著優(yōu)越的、開放式的生活體驗(yàn)。

據(jù)巴迪斯龍總經(jīng)理介紹說，在家居空間中，他們用U的符號代表墻與地板，而巴迪斯的使命就是以消費(fèi)者為中心，整體風(fēng)格為基礎(chǔ)，創(chuàng)造一片獨(dú)一無二的天空，從而為消費(fèi)者帶來前所未有的快樂體驗(yàn)。

“U”型將被塑造成為巴迪斯的專用符號，貫穿于整個快樂工程體系中。在產(chǎn)品體系中，U被引申為一個音符，多種規(guī)格尺寸的音符在統(tǒng)一的風(fēng)格下，組成各自不同的優(yōu)美旋律；在營銷體系中，U被引申為一部電話，緊密地連接著企業(yè)和經(jīng)銷商，形成最有效的溝通；在售后服務(wù)體系中，U被引申為一張笑臉，它既代表著巴迪斯的真誠，也代表著消費(fèi)者的滿意。而這三點(diǎn)，也正是巴迪斯“快樂工程”的三大要點(diǎn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，奠定品牌優(yōu)勢

一個成熟的品牌，不僅需要明晰的品牌個性，更需要獨(dú)到的產(chǎn)品見解。只有通過對市場和消費(fèi)者的深入研究，才能根據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心需求研發(fā)出真正令市場滿意的“拳頭”產(chǎn)品。

為此，巴迪斯市場研究部做了大量工作，最終發(fā)現(xiàn)：男人與女人、年輕人與老年人，每一類消費(fèi)者都有各自不同的家裝需求。而巴迪斯將根據(jù)每一類消費(fèi)者的使用需求，提供最優(yōu)化的廚衛(wèi)上層空間的解決方案，為消費(fèi)者帶來最適合自己的生活方式，從而滿足消費(fèi)者時尚、快樂的生活體驗(yàn)。

為了加強(qiáng)巴迪斯產(chǎn)品的優(yōu)勢，巴迪斯的研發(fā)人員采取了多項(xiàng)措施，提煉出了“引進(jìn)人才、深挖技術(shù)、走出國門、跳出行業(yè)”的16字方針。為產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和價值的不斷提高打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第一，“引進(jìn)人才”。團(tuán)隊(duì)建設(shè)是人才競爭的重中之重。巴迪斯對此有深刻認(rèn)識。巴迪斯大力引進(jìn)金屬加工、電子設(shè)備、市場營銷等多個領(lǐng)域的專家，磨合成一個充滿戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)，使得金屬板材和電器設(shè)備的設(shè)計(jì)更加契合，也保證了產(chǎn)品與市場的絕對統(tǒng)一。

第二，“深挖技術(shù)”。巴迪斯秉承10余年的豐富經(jīng)驗(yàn)，在表面處理工藝、板型結(jié)構(gòu)、吊頂與電器的配搭方案等技術(shù)細(xì)節(jié)處再上一層樓。不斷提升產(chǎn)品性能，推出更加有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品新系列。因?yàn)榘偷纤谷讼嘈拧凹夹g(shù)總在毫厘之間”，越是細(xì)節(jié)的地方，越是產(chǎn)品出色的地方。

第三，“走出國門”。在研發(fā)的同時，還應(yīng)該廣泛吸取外界的養(yǎng)分，尤其是西方的生活理念和良好的生活習(xí)慣，更是巴迪斯關(guān)注的重點(diǎn)。他們不是盲目的照搬西方概念，而是將東方和西方的生活方式結(jié)合，找出一套更加體貼的生活模式，這也是“快樂生活”的原點(diǎn)。

第四，“跳出行業(yè)”。投身行業(yè)看技術(shù)、跳出行業(yè)看風(fēng)格，是巴迪斯全新的家居一體化工程主張。在巴迪斯看來，產(chǎn)品功能上更加齊備、產(chǎn)品款式上更加豐富、產(chǎn)品工藝上更加新穎固然重要，然而更加重要的是消費(fèi)者的生活形態(tài)和家居風(fēng)格。通過對房地產(chǎn)開發(fā)、家電外觀造型、家具設(shè)計(jì)潮流及服裝時尚，他們都可從中獲得體會，確保消費(fèi)者的家居一體化建設(shè)。

管理提升，練就品牌內(nèi)功

只有通過練就扎實(shí)的品牌內(nèi)功，提供真正國際化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得客戶的認(rèn)可和尊重。巴迪斯的成功正在于此。

從去年開始，巴迪斯就在品牌之路上探索。從2006年樹立品牌的快樂生活觀到今年的苦練企業(yè)內(nèi)功，巴迪斯一直在致力于硬件和軟件的同步提升，追求品牌務(wù)實(shí)。正如巴迪斯龍總所說，“品牌不能光說不練，那不是巴迪斯的風(fēng)格。”巴迪斯追求的是一步一個腳印，將巴迪斯的品牌不斷塑造成型。2006年，通過“U式生活”與“快樂終端”的品牌工程建設(shè)，巴迪斯的品牌個性已初現(xiàn)端倪。這時，也正是品牌自身基礎(chǔ)的搭建期，巴迪斯沒錯過這個寶貴時間。在品牌對外推廣的同時，巴迪斯大刀闊斧的開始了內(nèi)部的升級改造。

品牌提升，企業(yè)升級。硬件、軟件都必須要跟得上，否則盲目的妄言品牌，只不過是一個笑話。這是巴迪斯人的看法，也是巴迪斯人的決心。在硬件上，塑造一個現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模和形象，通過辦公大樓的改造工程、車間廠房的擴(kuò)建工程、廠外公路的翻新工程，短短幾個月內(nèi)，巴迪斯就做到了別人幾年沒完成的任務(wù)。在軟件上，營銷人才、外貿(mào)人才、管理人才、技術(shù)人才等大量骨干精英的聘用，進(jìn)一步壯大了巴迪斯的專業(yè)力量，也直接拉升了巴迪斯的品牌形象。

在今年廣交會開幕期間，巴迪斯全新籌建的品牌營銷中心正式啟用。這在吊頂行業(yè)內(nèi)，可算首創(chuàng)。將辦公大樓的整整一層重新設(shè)計(jì)裝修，成產(chǎn)品的集中展示區(qū)域，也成品牌對外傳播的第一平臺，為巴迪斯贏得國際客商打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時，巴迪斯為照顧外國客商的需要，還特意準(zhǔn)備了大量的資料光盤，便于客商的攜帶和查閱。

“眼界更高一些，步子更大一些，速度更快一些，服務(wù)更好一些”，這就是巴迪斯的要求，也是巴迪斯成功的理由。

前景展望，品牌自我意象

品牌每天的成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)都在證實(shí)和支持著品牌的自我意象。唯有持續(xù)不斷地注意保持和證明著今天“你是誰”，這樣堅(jiān)持幾年，便形成了一個穩(wěn)定的自我意象，逐漸習(xí)慣了這一意象并把其作為自己穩(wěn)定的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)。

對消費(fèi)者來說，習(xí)慣開始于無意的觀察、細(xì)節(jié)的暗示與經(jīng)驗(yàn)，它像帶著一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容的“蜘蛛網(wǎng)”。隨著實(shí)踐長大、積累、成熟起來，想象和情緒融合起來，直到它們成為打不破的鐵鏈，也就是常說的“品牌控制”或“品牌忠誠”。

巴迪斯通過一系列的品牌自我修養(yǎng)，利用高度整合的統(tǒng)一形象，將品牌的自我風(fēng)格完善并傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌在市場上的蛻變。對于之后的大規(guī)模推廣和品牌利益的飛速提升，必然起到徹底超越的效果。