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集成吊頂面市之前,天花板產(chǎn)品異軍突起。天花板包含的產(chǎn)品線十分豐富;從石膏吊頂 、塑鋼吊頂 、金屬吊頂再到近幾年來興起的集成吊頂 ,不斷有新的產(chǎn)品進(jìn)入到吊頂領(lǐng)域。從目前來看,各種吊頂產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家已經(jīng)達(dá)到幾千家。面對這樣的一個新型行業(yè),
集成吊頂品牌 如何避免在市場上僅僅曇花一現(xiàn)?
名流集成吊頂與您一起探討集成吊頂
品牌如何發(fā)展。
一、定位是關(guān)鍵
如今,中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生,在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏,對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌,這些都會給吊頂行業(yè)帶來很大的沖突。
集成吊頂行業(yè)有很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價(jià)值的定位,
營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對核心價(jià)值的追求。有些公司在做廣告圖片時十分隨意,訴求主題月月新、年年變,這樣是無法將企業(yè)的品牌核心力推廣出去的。所以,吊頂企業(yè)在定位品牌時,應(yīng)做到主題保持不變來打造出行業(yè)的核心品牌。
二、巧借熱點(diǎn)時事新聞
對集成吊頂行業(yè)來講,雖然目前競爭激烈,但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑ィ瑓s沒有使整個行業(yè)顯示出勃勃生機(jī)。所以在銷售渠道中,都離不開品牌的知名度。所以,正確利用好時事新聞來推廣品牌,將會獨(dú)到意向不到的效果。
因?yàn)槠放剖且粋€整體的價(jià)值,消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié),品牌的一次成功的推廣都會給消費(fèi)者留下美好的印象。特別是感性的消費(fèi)者會因某一個細(xì)節(jié)而感動,品牌所面對的是一個消費(fèi)者的集合,而消費(fèi)者的集合是每一個消費(fèi)者。
三、善打持久戰(zhàn)
在吊頂行業(yè):一些企業(yè)老板普遍存在著對廣告目標(biāo)的短視心理,做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果,只注重當(dāng)期利益,忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應(yīng),在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類的廣告為重點(diǎn)。大部分企業(yè)認(rèn)為廣告就是發(fā)布信息獲得即時的電話量,帶來直接的銷售業(yè)績。這種以短期收益為廣告目標(biāo)的直接結(jié)果是廣告的生命力很短,只能靠投入越來越多的廣告費(fèi)才能維持住當(dāng)前的效果,一旦停止廣告則效果也歸零。
所以,吊頂企業(yè)只有通過定期的進(jìn)行經(jīng)銷商與客戶的調(diào)查問卷,才能得知集成吊頂品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業(yè)認(rèn)知度、知名度、首選度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項(xiàng),并對不同時期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對比,從而進(jìn)行廣告效果的評估、監(jiān)測。善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),積極創(chuàng)新讓品牌成為企業(yè)的標(biāo)志,培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。